De jury van de Nationale Naamprijs 2026 heeft de winnaars in drie verschillende categorieën bekendgemaakt. Uit een brede selectie van meer dan honderd inzendingen werden uiteindelijk negen finalisten geselecteerd, verdeeld over drie specifieke vakgebieden. Het jaarlijkse initiatief, georganiseerd door naamadviesbureau Namarama van Floris Hülsmann, heeft als doel om het bewustzijn over de strategische kracht van naamgeving in de zakenwereld te vergroten.
De onafhankelijke vakjury keek bij de beoordeling nadrukkelijk verder dan de tekstuele naam alleen. Ook de visuele uitstraling van het merk en het achterliggende narratief wogen zwaar mee in het eindoordeel, aangezien een merknaam in de praktijk altijd functioneert in samenhang met de omringende marketing- en merkuitingen. De jury bestond dit jaar uit een diverse groep experts uit het marketing- en communicatievak: merkenjurist Bas Kist (Chiever), creative director Stephan Gonnissen, marketingstrateeg Lennart Boorsma, ondernemer Gerhard te Velde (Groeivoer) en merkspecialist Ariane van Mancius (Now New Next).
Hieronder volgt het volledige overzicht van de drie winnaars en de bijbehorende categorieën.
Categorie 1: Beste Bedrijfsnaam
Winnaar: LAWA (wandelapp)
In de categorie voor de beste bedrijfsnaam ging de hoogste eer naar Lawa, een mobiele applicatie gericht op wandelen. De naam is rechtstreeks afkomstig uit de Amsterdamse studentencultuur en dient als afkorting voor 'Lange Avond Wandeling'. Het feit dat deze naam organisch is ontstaan in de doelgroep en niet is ontwikkeld door een traditioneel marketingteam, gaf voor de jury de doorslag op het gebied van geloofwaardigheid en authenticiteit.
De naam functioneert strategisch als een natuurlijke filter: consumenten die niet bekend zijn met de specifieke term, behoren direct niet tot de primaire doelgroep. De jury prees deze gedurfde aanpak in het juryrapport en omschreef de keuze als zeldzaam en moedig. Jongvolwassenen herkennen en omarmen de naam juist omdat deze exclusief van hen voelt.
De finalisten in deze categorie:
PurSang: Dit expertiselaboratorium voor bloedonderzoek en immunologie werd geprezen om de treffende betekenis. De naam betekent letterlijk 'zuiver bloed' en draagt daarnaast de connotatie van 'op-en-top' en 'rasecht', wat het zowel onderscheidend als onvergetelijk maakt in de medische sector.
Bralala: Dit lingeriemerk viel op door het ritme en de vrolijke klankwerking. Door de productcategorie ('bra') te combineren met een zingbare klank, creëert het merk een positieve associatie. De jury prees het lef om de positionering simpel te houden in een markt die veelal wordt gedomineerd door pseudo-Franse abstractie.
Categorie 2: Mooiste Merknaam
Winnaar: Woed (houten producten)
Binnen de categorie voor de mooiste merknaam werd het bedrijf Woed verkozen tot winnaar. Het merk, dat producten van hout vervaardigt, blinkt volgens de jury uit door eigengereidheid en nuchterheid. Er is bewust gekozen voor een Nederlandse spelling met 'oe', wat een knipoog is naar het Engelse woord voor hout (wood), maar tegelijkertijd een geheel eigen draai aan het merk geeft.
De naam communiceert direct het ambacht en de aard van de producten, zonder dat er gebruik wordt gemaakt van complexe constructies of vergezochte internationale invloeden. Daarnaast wist de naam indruk te maken door de subtiele dubbele lading: het woord roept tevens associaties op met 'woedend', wat de marketinguitingen een extra lading van kracht, passie en energie meegeeft.
De finalisten in deze categorie:
Heilige Boontjes: Dit Rotterdamse koffiemerk en horeca-initiatief biedt re-integratieplaatsen aan jongeren met een moeilijke achtergrond. Sinds dit jaar liggen de producten landelijk in de schappen bij Jumbo. De naam speelt op humoristische wijze met de uitdrukking 'het zijn geen heilige boontjes', wat perfect aansluit bij de doelgroep achter het merk.
Mècorino: Deze schapenkaasproducent biedt een lokaal antwoord op de traditionele Italiaanse pecorino-kaas. Door het herkenbare geluid van een schaap fonetisch in de merknaam te verwerken, ontstaat een grappige en zeer memorabele merkidentiteit.
Categorie 3: Sterkste Rebranding
Winnaar: Now Now (reisbureau)
In de categorie voor de sterkste rebranding werd reisbureau Now Now uitgeroepen tot winnaar. De organisatie nam hiermee afscheid van de oude merknaam Spur of the Moment Travel. Hoewel die oude naam de lading van de last-minute reizen goed dekte, bleek deze in de dagelijkse marketingpraktijk te lang en onpraktisch in het gebruik.
De nieuwe naam Now Now lost dit probleem op doordat deze korter is, makkelijk uitspreekt en beter blijft hangen bij de consument. De diepere strategische waarde ligt echter in het achterliggende verhaal: in Zuidelijk Afrika betekent de dubbele uitdrukking 'now now' niet letterlijk direct of straks, maar 'wanneer het zo moet zijn'. Dit narratief sluit naadloos aan bij de filosofie van de reisorganisatie en maakt de rebranding volgens de jury tot een groot succes.
De finalisten in deze categorie:
Powercrumbs: Dit duurzame energiebedrijf vervangt dieselgeneratoren in de bouwsector door restgassen om te zetten in bruikbare kracht. De letterlijke vertaling 'krachtkruimels' combineert energie met een sympathieke bescheidenheid, wat aangeeft dat alle kleine beetjes helpen in de energietransitie.
Ommeriek: Deze fusienaam voor een Noord-Groningse onderwijsorganisatie vermijdt een traditioneel politiek compromis. 'Omme' refereert aan Stad en Ommeland, terwijl 'riek' het Groningse woord is voor rijk. De jury prees hoe deze naam regioverbindend werkt zonder vast te zitten aan specifieke gemeentegrenzen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu