Een schokkend resultaat als je weet dat er jaarlijks zo’n 1650 (!) introducties gedaan worden. Wat gaat er mis? Verstaan marketeers hun vak niet? Zijn ze te weinig innovatief, doen ze te weinig onderzoek? En wat is het geheim van een succesvolle merkintroductie?
Merkenspecialist en hoogleraar commerciële communicatie Giep Franzen en zijn afstudeerkandidaat Esther Duynisveld vertellen over de valkuilen en succesfactoren, naar aanleiding van Duynisveld’s afstudeeronderzoek.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu