Hivos voert campagne voor Afrikaanse bloemenplukkers. Onder de titel Small Change, Big Deal laat het zien dat ze met de prijs van een bosje rozen in de supermakten veel te weinig verdienen om van te kunnen leven.
Om de lonen van vrouwen in de Afrikaanse bloemenindustrie te verbeteren, moeten partijen in de bloemenketen hun verantwoordelijkheid nemen en een eerlijke prijs betalen voor de bloemen, aldus Hivos.
De boodschap wordt niet al te zwaar gebracht, integendeel. In een swingende clip rapt een Afrikaanse bloemenplukster met haar collega’s over onderbetaling.
De video wordt rondom Valentijnsdag via Facebook verspreid, de zangeressen uit de clip maken een tour door Amsterdam en Aalsmeer, waarbij ze als ludieke persstunt optredens geven op straat.
Hivos wil met de campagne Nederlanders bewust maken van de weinig rooskleurige positie van de Afrikaanse arbeiders en de oneerlijke prijzen die ervoor worden betaald.
Hivos liet berekenen welk bedrag gemiddeld nodig is per bosje rozen in de supermarkt om een leefbaar loon te kunnen betalen aan de Afrikaanse bloemenpluksters. Dat blijkt slechts 13 cent te zijn.
Enkele andere feiten:
• In 2016 kwam 70% van de geïmporteerde rozen uit Afrika. Kenia en Ethiopië zijn de belangrijkste leveranciers (Bron: CBS).
• In Kenia werken meer dan 100.000 personen in de bloemenindustrie, in Ethiopië 60.000 (Bron: KFC, EHPEA).
• 70 procent van de werknemers op Afrikaanse bloemenkwekerijen is vrouw.
Credits campagne
Titel: Small Change, Big Deal
Opdrachtgever: Hivos
Eindverantwoordelijk bij klant: Caroline Wildeman, Jorrit Visser
Campagne-concept: SAZZA
Art direction: SAZZA
Online marketing: Jalt
PR: Olivia Smulders, O.M.C. WORKS
Videoclip
Muziek: Frans Molenaar
Tekst song: Hannah de Jong en Saskia Stolz
Zang: Hannah de Jong
Video producent: Buro Zip
Regisseur: Dominique Fraanje
Cameraman: Jorne Tielemans
Styling: SAZZA
Choreografie: Eline Vroon
Danseressen: Charella Gessel en Kanvie Winter
Acteur: Marcus Kluck
Visagie: Esther Goldstein
Fotografie: Aatjan Renders
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!