FCB zet Nivea na 100 jaar buiten de deur vanwege homofobe opmerking

Een senior marketeer bij Nivea (Beiersdorf) zou gezegd hebben ‘we don’t do gay’.

Nivea for Men (niet de hier besproken campagne)
Nivea

Het Britse reclamebureau FCB heeft de samenwerking met Nivea, een merk van Beiersdorf, na 100 jaar opgezegd. Volgens ingewijden is de directe aanleiding een telefoongesprek tussen een senior marketeer van Nivea en creatieven van het bureau (onder wie een homo). Zij lieten een advertentie zien waarin twee mannen elkaars handen aanraakten. De Nivea-medewerker zou toen hebben gezegd, ‘we don’t do gay’.

Advertentie
advertisement

The journey ahead

In een intern memo, waarin FCB-ceo Carter Murray het einde van de samenwerking aankondigde, refereerde hij niet letterlijk aan het voorval. Hij hield het algemeen door onder meer te zeggen dat het besluit was genomen na lang nadenken en overleggen over de creatieve ambities van het bureau.

Onvertaald: ‘There comes a point in every longterm relationship when you reflect on what you’ve accomplished together and set your sails for where your journey will take you next. Sometimes that journey ahead demands tough choices that lead down different paths.’ Adage meldde eerder al dat er spanningen zouden zijn tussen adverteerder en bureau.

De waarde van het account zou voor FCB zo’n 2,5 miljoen euro bedragen.

Geen weerspiegeling

Een woordvoerder van Beiersdorf wilde niet ingaan op het voorval, maar stelde dat dergelijk (homofoob) gedrag in het algemeen niet werd getolereerd bij de firma. De beschuldiging zou geen weerspiegeling zijn van de waarden binnen Beiersdorf en Nivea. De woordvoerder: 'We are strongly committed to diversity, mutual respect, equal opportunity and tolerance.’

Reacties:

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Dave W.
Hij had natuurlijk moeten zeggen: 'We only do gay if it sells more'
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Albert Rosenbrand
Politieke correctheid brengt de reclame wereld nog verder naar de afgrond. "We don't do gay" is gewoon een strategie en geen belediging. Grow the F up.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie