Wat als AI jouw merk morgen vergeet?

Wat als AI jouw merk morgen vergeet?

AI kan razendsnel content maken in elke stijl, elk formaat en elk kanaal. Maar als alles maakbaar is, wat maakt dan nog het verschil? Tijdens het event Koffiedik Kijken stelde Dorine van Mullem-Ale, COO van Talpa Media, het scherp: als jouw merk volledig door AI geschreven kan worden, heb je dan een merk – of vooral een styleguide met een logo?

In een tijd waarin technologie alles mogelijk maakt, wordt betekenis je echte voorsprong. Vijf voorspellingen voor merken die ook in 2026 nog iets losmaken.

1. In 2026 verdwijnen merken die alles ‘goed’ doen

We zien ze dagelijks: merken die er perfect uitzien, maar niet blijven hangen. AI kan foutloos formuleren, maar voelt niets. Wat opvalt, zijn merken met een uitgesproken toon en een duidelijke visie. Merken die niet bang zijn voor rafelranden.

Wie zich blijft aanpassen aan het gemiddelde, lost op in de middenmoot. Wie durft te kiezen voor creativiteit en karakter, blijft hangen – juist omdat niet alles “strak on brand” is.

2. In 2026 laat aandacht zich niet meer afdwingen

We worden overspoeld door content. Aandacht is niet verdwenen, maar we zijn er veel kritischer op geworden. Alles wat voorspelbaar of generiek voelt, negeren we moeiteloos. Vooral jongeren herkennen een template sneller dan ooit.

AI zorgt voor slimme distributie. Maar zichtbaarheid is geen garantie voor impact. Een view is geen bewijs van effect. Echte aandacht vraagt om relevantie, timing en toon. Niet méér uitingen, maar scherpere keuzes.

3. In 2026 ligt de betekenis van je merk bij je publiek

Merken zijn al lang niet meer de enige vertellers van hun verhaal. Publiek en community spelen een steeds grotere rol. Tools als TikTok en AI-gedreven contentcreatie maken het makkelijk om merkverhalen te remixen en door te geven.

Sterke merken houden die deur open. Niet alles hoeft perfect geregisseerd te zijn. Liever herkenbaar en deelbaar dan gepolijst en onzichtbaar. Je merk leeft niet alleen in campagnes, maar in wat mensen er zélf mee doen.

“Als jouw merk probleemloos door AI gemaakt kan worden, heb je dan nog wel een merk – of alleen een styleguide met een logo?”

Dorine van Mullem-Ale

4. In 2026 is vertrouwen je voorsprong, niet data

We dachten lange tijd dat data alles kon oplossen. Maar personalisatie zonder context voelt al snel als stalken. Mensen willen weten waarom je iets van ze vraagt, wat je weet en wat ze daar eigenlijk voor terugkrijgen.

Veel AI-modellen draaien op dezelfde input. Wie zich wil onderscheiden, doet dat met eigen inzichten: data uit echte gesprekken, campagnes en observaties. Vertrouwen bouw je met transparantie, niet met segmentatie.

5. In 2026 beslist AI wie nog in beeld komt

De manier waarop mensen zoeken verandert. Waar we vroeger zelf scrolden, verwachten we nu een direct antwoord. Komt jouw merk daar niet in voor, dan besta je op dat moment simpelweg niet.

Generative Engine Optimization (GEO) gaat over aanwezig zijn in wat AI aanraadt. Dat betekent dat je verhaal ook buiten je eigen campagnes moet leven: in reviews, podcasts, video’s en artikelen – vaak gemaakt door anderen. Merken die daar consequent opduiken, worden niet alleen gezien, maar ook genoemd in het antwoord.

Technologie versnelt. Maar betekenis blijft mensenwerk

De tools zijn er. De mogelijkheden ook. Maar de echte keuze ligt bij ons. Niet in wat we allemaal kunnen maken, maar in waar we voor kiezen. Bij Talpa Media geloven we dat merken relevant blijven als ze durven kiezen voor visie, karakter en lef. Dat vraagt soms om imperfectie. Maar dat maakt het juist menselijk.

Merken met karakter blijven. De rest raakt vergeten.

Wil je ontdekken hoe jouw merk relevant blijft in een wereld vol AI?
Bekijk hoe Talpa Media technologie combineert met creativiteit en echte merkbetekenis.
Ga naar www.talpamedia.nl/connectlab