In een tijd waarin consumenten steeds selectiever omgaan met hun aandacht, vond HelloFresh een manier om écht binnen te komen: via de kracht van audio. Met een crossmediale strategie waarin radio en podcast elkaar versterken, weet het merk merkvoorkeur én overweging meetbaar te vergroten. HelloFresh koos bewust niet voor de lokaal ontwikkelde radiospot, maar ontwikkelde een podcastuiting die paste bij het luistermoment en mediumtype. De tone of voice en context van podcasts vroegen om een meer persoonlijke en relevante benadering en dat werkte.
“Radio zorgt met zijn brede bereik en herkenbare aanwezigheid gedurende de dag, het moment dat mensen nadenken over wat ze vanavond zullen eten, voor sterke merkactivatie,” vertelt Lea Schollmeyer, Brand Director Benelux bij HelloFresh. “We zagen dat onze lokaal ontwikkelde radiospot al een duidelijke uplift oplevert in houding, overweging en voorkeur. Maar wanneer we daar podcast aan toevoegden, werd het effect significant sterker. Radio bouwt de breedte, podcast brengt de diepte, juist omdat de luisteraar daar volledig gefocust is en openstaat voor de boodschap.”
Meetbare merkimpact
Uit onderzoek van DVJ Insights blijkt dat radio alleen al een positieve uplift realiseert in houding, overweging en voorkeur richting HelloFresh. Wanneer podcast-exposure wordt toegevoegd, stijgen de merk-KPI’s significant sterker. De combinatie van frequentie (via radio) en focus (via podcast) zorgt voor een krachtig samenspel tussen bewustwording en beleving.
Een merk met een eigen geluid
Een opvallend onderdeel van de campagne is het nieuwe HelloFresh-soundlogo ‘Hello’, een kort, herkenbaar geluid dat in alle uitingen terugkomt.
“Een merk klinkt net zo goed als het eruitziet,” legt Lea Schollmeyer uit. “Met ons soundlogo ‘Hello’ wilden we die herkenbare, positieve energie van ons merk hoorbaar maken. Het is een simpel maar krachtig geluid dat een glimlach oproept en direct linkt aan ons merk, waar je het ook hoort.”
Het soundlogo speelt een belangrijke rol in het versterken van merkassociaties en helpt
HelloFresh om niet alleen herinnerd, maar ook gevoelsmatig herkend te worden tijdens relevante momenten.
De kracht van Total Audio
De samenwerking met Talpa Media laat zien hoe audio kan bijdragen aan duurzame merkversterking.
“De resultaten van HelloFresh tonen aan dat audio geen ondersteunend kanaal is, maar een strategisch onderdeel van de mediamix,” zegt Roel Willemsen, Sales Director bij Talpa Media. “Door radio en podcast slim te combineren, bouw je niet alleen aan bereik en herkenning, maar ook aan emotionele merkbeleving. Dat is de kracht van Total Audio.”
Met deze slimme audiostrategie bewijst HelloFresh dat het mogelijk is om via luisteren een sterke mentale positie te veroveren: in het hoofd én hart van de consument.
Benieuwd hoe jouw merk met audio dezelfde impact kan realiseren? Ontdek de mogelijkheden van Total Audio campagnes via Talpa Media en versterk ook jouw merkverhaal met de kracht van luisteren. Neem contact op met talpamedia@talpanetwork.com
Talpa en HelloFresh op MarketingLive! op 13 november
HelloFresh positioneert zich wereldwijd als de eerste keuze voor een lekkere en makkelijke maaltijd doordeweeks. Dat vraagt om een global consistent merk dat tegelijk inspeelt op lokale behoeften van consumenten. In deze sessie laten HelloFresh (Lea Schollmeyer) en Talpa Media (Roel Willemsen) zien hoe die strategie in de praktijk tot leven komt, met een centrale rol voor audio.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu