Publicis Groupe heeft zondag bekendgemaakt dat het overeenstemming heeft bereikt over de overname van het Amerikaanse databedrijf LiveRamp voor ongeveer 2,2 miljard dollar in een volledig contante transactie.
Voor Publicis betekent deze overname een voortzetting van de strategie die het al enkele jaren volgt om zijn datacapaciteiten uit te breiden, met als doel consumenten gerichter te kunnen benaderen.
LiveRamp biedt bedrijven een platform waarmee ze datasets - zoals klant- of mediagegevens - op een veilige manier aan elkaar kunnen koppelen en verbinden, zonder dat er persoonlijke gegevens rechtstreeks worden gedeeld.
'Dit is het nieuwste bewijs van onze vastberadenheid om vooruit te lopen op marktverschuivingen, ondanks de uitdagingen waarmee de sector te maken heeft door de opkomst van AI en een moeilijke mondiale markt', zegt ceo Arthur Sadoun in een videopresentatie.
Voorsprong op rivalen
De strategie van Publicis om de toegang tot data te vergroten om consumenten te bereiken, begon in 2019 met de overname van Epsilon. Daar betaalde de Franse holding destijds 4,4 miljard dollar voor.
Met deze aanpak loopt Publicis vooruit op rivalen WPP en Omnicom.
AI-agents
Sadoun: 'De overname van Epsilon in 2019 had personalisatie op grote schaal als doel. Daarnaast was het essentieel onze klanten in staat te stellen de controle over hun gegevens terug te winnen uit de "walled gardens" door over te stappen van cookies naar identiteit. Met deze stap richten we onze blik opnieuw op de toekomst. Door te bouwen aan de toekomst van co-creatie van data, stellen we onze klanten in staat om nieuwe, exclusieve en eigen data te genereren, om zo de slimste AI-agents te ontwikkelen naast de toonaangevende LLM's.'
Volgens de voorwaarden van de overeenkomst betaalt Publicis 38,50 dollar per aandeel voor LiveRamp.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu