Merken laten op grote schaal rendement liggen in de creator economy door een gebrek aan verbinding tussen bereik en merkbouw. Om dit gat in de markt te dichten, introduceren Dentsu media en Dentsu Creative Amsterdam gezamenlijk Dentsu Influence. Het nieuwe label moet een einde maken aan de versnipperde inzet van influencers door disciplines vanaf de start te integreren.
Integratie boven specialisme
Dentsu werkt al jaren met creator marketing voor klanten als Albert Heijn, KPN en Rabobank. Uit die praktijkervaring blijkt dat veel organisaties enerzijds sturen op schaal en anderzijds op creatie, zonder dat deze twee werelden elkaar versterken. Dentsu Influence brengt strategie, content en performance samen in één model om de effectiviteit van campagnes te verhogen.
Volgens Anne van Luin, business director bij Dentsu Influence, gaat deze stap verder dan enkel de optelsom van media en creatie. Luin stelt dat het label teams uit uiteenlopende disciplines, van SEO en branded content tot gaming en social commerce, samenbrengt.
Deze integratie creëert een nieuwe manier van werken die innovatie versnelt en aantoonbaar meer impact levert
Anne van Luin
Data en AI als fundament
De transitie naar een geïntegreerd model vraagt om een andere benadering van de mediaplanning. Er wordt vanaf de conceptfase nagedacht over de inzetbaarheid van creators over verschillende mediatypen heen, in plaats van influencer marketing als losstaande tactiek te behandelen.
Felix van Wissen, influencer marketing director, wijst op de rol van technologie in deze nieuwe opzet. Hij legt uit dat de inzet van AI en dataoplossingen zoals Dentsu Connect cruciaal is om de aanpak te optimaliseren. Volgens Van Wissen wordt er vanaf het eerste moment gekeken hoe influencers en content in verschillende media-vormen verwerkt kunnen worden om echte impact te realiseren.
Focus op resultaat
De lancering past in de bredere groeistrategie van het netwerk. Ruud de Langen, chief growth officer, duidt de lancering als een onderstreping van de toekomstvisie van het bureau. Hij vindt dat disciplines niet langer los van elkaar moeten opereren, maar gezamenlijk moeten sturen op effectiviteit.
In een markt die steeds sneller verschuift naar social-first consumptie, is de hoop dat dit model de kloof tussen creatieve invulling en media-inkoop definitief dicht. De focus verschuift daarmee van enkelvoudige influencer-deals naar een integraal onderdeel van de marketingmix waarbinnen innovatie en ROI centraal staan.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu