1. McDonald’s - Just Say Yes (Big Arch)
Kijk, zo introduceer je een burger. Deze film voor Big Arch van McDonald’s US scoort uitzonderlijk goed op effectiviteit volgens onderzoeksbureau EDO. Waarom? Ten eerste: ziet er heerlijk uit. Vakwerk. En we weten dat close-ups van heerlijk eten fantastisch oermensenwerk doen in ons brein. Ten tweede: de voice-over ratelt geen ingrediënten of voordelen op, maar vertelt een verhaaltje dat je nieuwsgierig maakt. De quasi-epische muziek en A-list acteur Brian Cox als stemacteur helpen ook. Kortom: neem je productfilm serieus en ze gaan keihard voor je aan het werk.
Bureau: Wieden+Kennedy New York
2. Folgers - The Best Part of Wakin’ Up
Je kunt je ogen sluiten, maar je oren niet. Dat is één van de redenen dat muziek en geluid zo goed werken in de wereld van merkherkenning. De nieuwste commercial van Folgers laat zien hoe koffie je ontwaakmoment begeleidt, of dat nu vroeg in de ochtend is, of voor een late avonddienst. Folgers is in de VS een iconisch merk, met een jingle waar veel volwassenen mee zijn opgegroeid. Voor velen voelt de tune nostalgisch.
Bureau: BBH USA
Regie: Calmatic via PSOne
3. Magnum - Find Your Summer
Roomijs op een stokje met knapperige chocola eromheen. Er zijn wel meer ijsmerken met een dergelijk product, maar Magnum is de categorie-leider die de vorm claimt. De silhouette wordt met licht- en schaduwprojecties tot leven gebracht om een winters gebruiksmoment te doen overwegen. De campagne is geschoten door de Japanse modefotograaf Leslie Zhang. De beelden spelen leentjebuur bij de wereld van editorial fashion, die ons eraan herinnert dat Magnum over luxe en verwennerij gaat.
Bureau: Lola Mullenlowe Madrid
Regie: Leslie Zhang via Lunar Films Shanghai
4. KitKat - Have a Break
Als je KitKat bent en je positionering is ‘Breaks Are Good For You’, dan lag deze al jaren voor het oprapen. Zo simpel dat je je afvraagt waarom niemand dit eerder heeft bedacht: het koppelteken is KitKat. Tuurlijk.
Bureau: Courage
5. Chupa Chups - Impossible
Je grootste zwakte als onderwerp nemen is een riskante move. Mensen klagen online over Chupa Chups omdat de lollies niet open te krijgen zijn. Om hun nieuwe, makkelijker te openen verpakking te introduceren, hebben ze met hulp van specialisten juist een verpakking gemaakt die nóg moeilijker open te krijgen is. Chupa Chups neemt zichzelf niet al te serieus en neemt de feedback van consumenten wél serieus.
Bureau: Bbh london
Regie: Ashley Tyas via Untold
Olaf van Gerwen is foodspecialist en eigenaar van Chuck Studios. Hij deelt maandelijks op Adformatie zijn favoriete food & drinks-campagnes.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu