De 5 lekkerste food-campagnes van januari

1. Uber Eats - Mild Salsa - Get Almost Almost Anything

Totale verwarring. Het lafste Zuid-Amerikaanse dansklasje wat je ooit hebt gezien. Het is Mild Salsa. Maar niet het type wat Uber Eats bij kan bezorgen. Bekijk alle films en je ziet hoe ze optellen tot een zeer vermakelijke campagne in één herkenbare vertelstijl.

Bureau: Special U.S.
Regie: Nick Ball via MJZ

2. Cadbury - There’s a glass & a half in everyone

Wie dochters heeft opgevoed weet: cadeautjes komen vaak met een plagerig randje. Cadbury toont een jonge expat die een reep toegestuurd krijgt van haar baby sis. Wanneer ze de envelop opent, blijkt de reep al deels opgegeten en netjes weer dichtgeplakt. De boodschap van de aangebroken verpakking is glashelder: “Ik kon me niet inhouden. Maar hier is de rest.” Het sterkste DBA (distinctive brand asset) hier is het verhaal zelf. Cadbury vertelt al jaren verhalen over generosity, met chocolade als stille facilitator. Die discipline in storytelling is wat deze campagne zo sterk maakt: herhaling, vermomd als vernieuwing.

Bureau: VCCP
Regie: Steve Rogers via Biscuit Filmworks x Revolver

3. Dos Equis - At long last, he's back

Dos Equis doet precies wat advertising effectiveness voorschrijft: een iconische campagne heractiveren. ‘The Most Interesting Man In The World’ was 10 jaar lang een icoon op de Amerikaanse TV. De herstart van de campagne activeert diep verankerde geheugenstructuren via het personage, de acteur, de vertelstem, de briljante copy (‘In a previous life, he was….himself’), de vertelstijl en de muziek. Waar de biercategorie doorgaans spreekt over socialising of refreshment, claimt de MIM een volledig eigen plek in het brein. Onder leiding van LePub krijgt de campagne een slimme twist: de MIM heeft zijn hoofd gestoten en is nu The Least Most Interesting Man In The World. Maar da’s maar voor eventjes. Verwacht veel social buzz en een klap aan merkimpact.

Bureau: LePub New York
Regie: Ivan Zachariáš via Smuggler

4. Oreo - The Oreo Cows

Oreo melkt zijn twee sterkste DBA’s uit: het iconische zwart-wit-zwart van het koekje én The Oreo Dunk (het in melk dopen van een Oreo). Deze fraai geschoten mockumentary vertelt over Oreo-koeien en de oorsprong van de dunk.

Bureau: VML New York & Mexico
Regie: Agustin Carbonere via Landia

5. Miller Lite - Just Say Yes

Bierbrouwers hebben het moeilijk. Jongeren gaan minder uit, lekker doomscrollen op de bank. Miller Lite roept op: Just Say Yes. Elke film kent twee kantelpunten. Eerst verschijnt cultheld Christopher Walken, als een soort geest en onzichtbaar voor de hoofdpersonen, met een gezond duwtje in de rug. Vervolgens wordt Miller Lite ingebracht als keerpunt, gefilmd met een dramatische groothoek met een herkenbaar geluidje. Een herhaalbaar device dat werkt voor glas, fles en blik. De campagne doet alsof jongeren allemaal sociaal gehandicapt zijn, maar het biertje als knikpunt is logisch en fijn.

Bureau: Leo Chicago
Regie: Bryan Buckley via Hungryman

Olaf van Gerwen is food & drinks-specialist bij Chuck Studios.