Hollywood leert ons met zijn blockbusterreeksen namelijk een paar simpele en uiterst effectieve regels voor het herhaaldelijk uitbuiten van dezelfde formule.
Succes, zo blijkt, heeft alles te maken met karakterdiepte en verbeeldingskracht. Kijk naar films als The Bourne Ultimatum en Harry Potter. De held wordt getypeerd als een persoonlijkheid, maar met de nodige ‘zwarte gaten’. Die houden je nieuwsgierig naar het vervolg.
Bij het vormgeven van merkextensies zijn vier vragen van belang:
- Is het merk dynamisch of statisch?
- Heeft het een symbolische of letterlijke betekenis?
- Is het mysterieus of recht toe recht aan?
- Ontwikkelt het zich of is het volwassen?
Bron: Marketing Management
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu