Online adverteerders zetten steeds meer in op de topfunnel kanalen Reddit, YouTube, Snapchat en TikTok, stelt advertentie-analyseplatform Billy Grace. Het platform nam voor dit onderzoek duizenden online reclamecampagnes onder de loep en stelt dat de genoemde topfunnel kanalen minder directe conversies opleveren, maar steeds vaker wel bijdragen aan een uiteindelijke conversie.
Hoe groot de verschuivingen in de online reclamemarkt zijn, wordt niet helemaal duidelijk. De Nederlandse startup deelt namelijk geen absolute advertentiebestedingen en deelt alleen verhoudingsgewijs statistieken. Zo zijn de advertentiebestedingen op Snapchat en Reddit in 2024 met maar liefst 400 procent gegroeid en verdrievoudigden de bestedingen op TikTok. YouTube liet vorig jaar een veel lagere groei - 7 procent - zien.
Vacatures
Enterprise Advertising Sales Manager
TaboolaStagiair communicatie en marketing
SterSenior PR & Account lead
HAGENSDe toenemende populairiteit van Reddit, Snapchat, TikTok en YouTube is volgens Billy Grace toe te schrijven aan hun effectiviteit als top van de marketingfunnel. Mitch Voskuilen, medeoprichter en ceo van Billy Grace, legt uit: 'De effectiviteit van campagnes meten we middels Unified Marketing Measurement (UMM), omdat het marketeers een vollediger, meer holistische kijk geeft. UMM combineert de inzichten uit Multi-Touch-Attribution met die van Marketing mix modelling door views en impressies mee te modelleren. Zo begrijpen marketeers nog beter wat de impact is van de verschillende marketingkanalen die ze gebruiken'.
'Factor 90 belangrijker'
Volgens het analyseplatform dragen de genoemde socialmediaplatformen in een UMM-analyse veel meer bij aan de complete funnel dan een Last Click-analyse zegt. YouTube zou een factor 90 meer bijdragen aan conversies. Voor Reddit is dat factor 14, voor TikTok factor 13 en voor Snapchat factor 11. De boodschap voor online marketeers? Deze branding-kanalen, dus in de top van de funnel, maken meer impact dan we voorheen dachten.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu