Zo maak je virale TikTok-video's, volgens de medeoprichter van een TikTok-bureau

Voor jongeren is TikTok inmiddels niet alleen meer een entertainment platform, maar ook dé plek om informatie op te zoeken in plaats van Google. Waarbij content koning is en wie de beste content maakt, die wint. In een wereld van een eindeloze keuze aan videocontent zijn de eerste seconden van een video allesbepalend. Wie niet binnen twee tot zes seconden weet te boeien, verliest de kijker. 

Veel marketeers weten dat het opwekken van nieuwsgierigheid het doel is van elke hook, maar hoe maak je dat operationeel in plaats van iets dat puur op onderbuikgevoel is gebaseerd? Iets wat je herhaaldelijk kunt toepassen om de kans op tientallen, honderdduizenden of zelfs miljoenen views structureel te vergroten? 

Nieuwsgierigheid: een beïnvloedbare formule

Het oproepen van nieuwsgierigheid kan met een simpel maar doeltreffend model. Nieuwsgierigheid ontstaat namelijk wanneer drie elementen samenkomen: 

• Verwachte waarde – Is het duidelijk wat de kijker aan waarde gaat krijgen, en is die waarde ook relevant voor hen? Denk aan entertainment, educatie of inspiratie
• Kans op succes – Vertrouwt de kijker erop dat hij/zij daadwerkelijk waarde gaat krijgen?
• Een gevoel van missende informatie – Is er gevoelsmatig iets wat de kijker nog niet weet, maar wél wil weten om de volledige waarde te krijgen? 

Wanneer één van deze drie elementen zwak of afwezig is in de eerste twee tot zes seconden, daalt de nieuwsgierigheid drastisch of zelfs volledig. Sterke hooks benutten alle drie de factoren maximaal. Nieuwsgierigheid in een hook is de belofte van waarde, zonder de levering. 

Vier knoppen om aan te draaien 

Wil je als merk beter presterende video’s maken en deze drie elementen beïnvloeden, dan is het essentieel om aan de juiste knoppen te draaien. Iedere video bevat vier beïnvloedbare elementen: 

• De boodschapper: wie vertelt het verhaal, en is diegene geloofwaardig? 
• Verbaal en geschreven tekst: wat wordt er gezegd en hóe wordt het gezegd? 
• Visuele context: wat ziet de kijker in de eerste seconden? 
• Audio en muziek: wat hoort de kijker, en wat voelt die daarbij? 

Door deze vier knoppen te optimaliseren op de drie eerdere elementen, kun je nieuwsgierigheid structureel opwekken. En dat leidt tot meer views, meer engagement en uiteindelijk meer impact. Als de hook niet werkt, maakt de rest niet uit. 

Praktische tips om nieuwsgierigheid te activeren 

De ‘toolbox’ die wij gebruiken staat vol technieken die content creators dagelijks inzetten. Enkele bewezen tactieken: 

• Start met een cliffhanger 
• Laat een desired outcome zien 
• Gebruik bold statements 
• Begin met shockerende statistieken  
• Verander outfits om creators geloofwaardiger te laten overkomen 
• Verander de omgeving om creators geloofwaardiger te laten overkomen 
• Werk met geluiden die spanning oproepen: een oplopend ‘whoosh’, een plotselinge stilte
• Maak je opener herkenbaar: stel een vraag die de kijker zichzelf ook stelt
• Introduceer een challenge

Het mooie van dit soort tactieken is dat ze de drie elementen van nieuwsgierigheid drastisch beïnvloeden én dat je ze volledig onder controle hebt. 

Waarom dit ertoe doet voor merken 

TikTok is geen ‘extraatje’ meer in je contentstrategie, het is dé plek waar Gen Z en jonge millennials naartoe gaan om te ontdekken, informatie op te zoeken, geëntertaind te worden en te verbinden met like-minded mensen. TikTok is geen trucje, het is een taal.  

Nieuwsgierigheid in video’s maakt merken relevanter. Door content te maken die mensen willen afkijken, win je de aandacht waar anderen hem verliezen. 

Het algoritme van TikTok is gebouwd om te ontdekken, en nieuwsgierigheid is de motor achter die ontdekking. Wie dat begrijpt, weet precies hoe je het algoritme te vriend houdt én je merk relevant maakt. 

Senna Kost is medeoprichter en head of creative bij TikTok-bureau Aidem agency.