Waarom marketing ertoe doet
Het is een confronterende vraag: doet marketing ertoe? In zijn gelijknamige boek antwoordt hoogleraar Ruud Frambach met een volmondig ja.
Ruud Frambach
© YouTube
Ruud Frambach
© YouTube
DOOR ALJAN DE BOER
Marketing heeft de kans om anderen te mobiliseren in het gezamenlijk creëren en realiseren van waarde voor alle stakeholders. Dat vereist een inhoudelijk leidende rol, waarbij marketing de voortrekker is in het tackelen van vragen als ‘waar liggen kansen in de markt en hoe benutten we deze, zodat iedereen er beter van wordt?’ Marketing moet als thought leader anderen mee zien te krijgen in het gezamenlijk beantwoorden en uitvoeren hiervan. Want, wanneer de marketingafdeling een invloedrijke rol heeft, maakt dat de organisatie marktgerichter.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid