Zonder twijfel, risicoloos en betrouwbaar op voorhand de effectiviteit van campagnes meten lijkt de ultieme marketingcommunicatie-utopie. Maar volgens de onderzoekers mogelijk wanneer aan de hand van sociaal-psychologische gedragsmodellen eerst wordt achterhaald welke factoren de aankoopbeslissing bepalen, en daar dan een reclamewerkingsmodel op wordt toegepast. Wordt een product vooral op basis van affectieve factoren gekocht (emoties, gevoelens) dan past daarbij wat Giep Franzen het Emotions model noemt, waarin je het merk linkt met bepaalde gevoelens die de gebruikservaring kleuren. Bij een product waar levensstijl en groepsnormen bepalend zijn, de sociale norm factor, past het Symbolism model, dat inspeelt op lifestyle.
Reclame-effectiviteit kun je voorspellen
Bepaal voordat je een reclamecampagne bedenkt hoe het koopbeslissingsproces van consumenten tot stand komt, en de campagne zal zeker…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu