Bart de Vries (JCDecaux): ‘Als dit lang duurt, overleven veel mediapartijen het niet’

hoi,

Ben het niet helemaal met de heren eens. Het bereik is gewoon gedaald. Ga vanmiddag de (snel)weg op en je kan zonder file heel Nederland doorrijden. Dus het is voor adverteerders minder interessant om OOH in te zetten. Daarnaast is het natuurlijk logisch dat budgetten naar beneden gaan. Of het nu goed is of niet. Je moet heel kritisch naar je uitgaven kijken als bedrijf.

Gr
Ivar

Ik denk dat er meerdere kanten zijn aan dit verhaal en dat het wat makkelijk is om te zeggen dat het onevenredig is wat adverteerders nu doen. We kunnen niet bij de bedrijven binnen kijken en die hebben volgens mij vooral zorgen rondom hun omzet en hun personeel en dus is kosten drukken een logische eerste reactie en dan is marketing vaak het eerste kind van de rekening. Feit blijft dat er al tienduizenden bedrijven aanvragen hebben gedaan voor werktijdverkorting en ook ondernemers massaal liquiditeitsproblemen hebben op dit moment en dan heeft marketing simpelweg geen prioriteit.

Bart zegt het zelf heel goed, we zitten op dit moment in de coronacrisis in de verwarringsfase of wellicht nog een deel van de mensen in de paniekfase en dat is nou niet het moment om als merk te gaan proberen om top of mind te zijn in het brein van de consument. Want die is bezig met vragen als: heb ik straks nog een baan, hoe blijf ik gezond, hoe combineer ik mijn thuiswerken met thuisscholing van mijn kids en staan dus op dit moment helemaal niet open voor reclameboodschappen. Dus vanuit merkperspectief volkomen logisch dat ze nu even de kat uit de boom kijken en hun marketingbudgetten bevriezen.

Daarbij zal het met het bereiksverlies van buitenreclame met een daling van 29% (wat Bart in het verhaal zegt) wellicht nog meevallen op dit moment, de daling is wel ingezet sinds de slimme lockdown. En wat Ivar terecht opmerkt, in het OV, op de snelwegen en ook in de winkelstraten, waar de vlakken van Decaux en Ocean vooral te vinden zijn, lopen en rijden gedurende de dag toch echt veel minder mensen. De snelwegen zijn tijdens de spitstijden leger dan ooit en dus komen er ook veel minder mensen langs de reclamemasten van Meindert en dus hebben ze minder media-effect dan voorheen. Daarbij gaat het wat mij betreft niet alleen om het bereik van de campagnes, maar ook het vooral om het reclame-effect van campagnes. Dat zal vele malen lager liggen, want die consument is op dit moment echt niet bezig met welk merk soep of toiletpapier ze thuis gaan komen. Die is vooral bezig met gezond zijn, gezond blijven, 1,5 m afstand houden en deze crisis overleven en er zonder al teveel kleerscheuren doorheen te komen.

Ik hoop dat als de coronastorm voorbij is we langzaam op weg gaan naar het nieuwe normaal en dat we weer prachtige campagnes gaan zien, ook op straat en langs de snelwegen. Want het blijft toch een van mijn favoriete media om impact te realiseren en op te vallen. En zeg nou zelf, als al die vlakken op straat straks leeg staan dan wordt toch niemand daar blij van?