Streamingdiensten zoeken volop naar manieren om hun inkomstenstromen te verbreden, waarbij hybride advertentiemodellen steeds nadrukkelijker op de agenda staan. Videoland, Disney+ en Amazon Prime Video tonen al reclames en marktleider Netflix introduceert op 1 maart 2027 zijn reclame-ondersteunde abonnement in Nederland. Uit representatief panelonderzoek door MSI-ACI in opdracht van Adformatie blijkt dat de Nederlandse consument zeker niet doof is voor advertentiegedreven abonnementen, maar er wel duidelijke voorwaarden aan verbindt: de prijs moet serieus omlaag en de advertentiedruk mag niet doorslaan.
Het onderzoek is uitgevoerd onder een representatieve steekproef van 504 Nederlanders. Tweederde van hen (67 procent) heeft momenteel een abonnement op Netflix. Onder deze abonnees is Standaard á zestien euro per maand de populairste variant (47 procent), gevolgd door het tientje kostende Basic (31 procent) en Premium van 21 euro per maand (16 procent). Zes procent weet niet welke variant men heeft.
Overstappen naar reclame
Gevraagd naar de bereidheid om over te stappen naar een goedkoper abonnement met commercials, zegt 17 procent van de huidige Netflix-abonnees dit waarschijnlijk wel te doen. Een grote groep aarzelt: 32 procent laat de overstap afhangen van het prijsverschil en 16 procent van de hoeveelheid reclame. Ruim een derde (35 procent) sluit een overstap vrijwel zeker uit.
Zou je overstappen naar het goedkopere Netflix-abonnement met reclame?
| Ja, waarschijnlijk wel | 17 procent |
| Misschien, afhankelijk van de prijs | 32 procent |
| Misschien, afhankelijk van de hoeveelheid reclame | 16 procent |
| Nee, waarschijnlijk niet | 35 procent |
Bij niet-abonnees (168 respondenten) is het animo om via een advertentiemodel in te stappen beperkter. Slechts 12 procent toont directe interesse, tegenover 35 procent 'misschien'. Negentien procent bedankt expliciet voor reclames en 35 procent heeft sowieso geen behoefte aan de dienst.
Nederlander wil echte korting
Het huidige goedkoopste Netflix-abonnement in Nederland kost tien euro per maand. Wat is volgens consumenten een eerlijke prijs voor een abonnement dat een paar minuten per kijkuur reclames toont? Ruim de helft (56 procent) vindt 5 euro per maand een eerlijke prijs voor een reclameversie. Nog eens 29 procent noemt 6 tot 7 euro redelijk. Slechts 14 procent accepteert een bedrag van 7 euro of hoger. Netflix wil nog niet zeggen welke prijs het gaat hanteren.
Wat zou jij een eerlijke prijs vinden voor het Netflix-abonnement met reclame?
| 5 euro per maand | 56 procent |
| 6 tot 7 euro per maand | 29 procent |
| 7 tot 8 euro per maand | 8 procent |
| 8 tot 9 euro per maand | 6 procent |
Reclames leveren gemengde ervaringen op
Dat voorzichtigheid geboden is met advertentiedruk, benadrukken de ervaringen met videostreamingdiensten die al reclames tonen. Van de 504 respondenten heeft 29 procent al zo’n abonnement. Onder hen noemt 38 procent de commercials prima, terwijl 17 procent er neutraal in staat. Daar staat tegenover dat 31 procent de reclames niet zo leuk vindt en 13 procent ze helemaal niet leuk vindt. Voor adverteerders en platforms ligt de uitdaging dan ook in het bewaren van de balans tussen bereik, irritatie en abonnementsprijs.
In samenwerking met MSI-ACI duikt Adformatie in de wereld van consumentengedrag en marketingtrends en voeren we onderzoeken uit waarbij we actuele thema’s onder de loep nemen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu