Er komt een marktbreed onderzoek naar sur commission en kortingen in de mediabranche. Het onderzoek begint in het eerste kwartaal van volgend jaar.
Dat antwoordde minister Slob vandaag tijdens het mediadebat in de Tweede Kamer op vragen van de drie Kamerleden Harry van der Molen (CDA), Joost Sneller (D66) en Henk Krol (50Plus).
De drie vroegen om onderzoek naar de 'bonussenstructuur voor mediabureaus en wat daar tegen kan worden gedaan'. Aan het einde van de dag zegde de bewindsman toe samen met het ministerie van Economische Zaken onderzoek te gaan doen. Dit onderzoek richt zich ook op het prijsbeleid van de Ster, waardoor de inkomsten voor de Publieke Omroep achterblijven.
Van der Molen reageerde verheugd. ‘Ik ben er erg blij mee, want het is een belangrijke zaak.'
Eric Kramer, ceo GroupM waar mediabureaus Wavemaker, Mindshare en MediaCom onder vallen, maakt zich geen zorgen over het aangekondigde onderzoek. In een eerste reactie zegt hij: 'Ik ben blij dat het een extern onderzoek wordt door een onafhankelijke partij. De discussie over kortingen en transparantie binnen het vak is namelijk wat vertroebeld. Kortingen zijn binnen ieder commercieel vak normaal: in de ene winkel koop je twee producten voor de prijs van een en in die ernaast krijg je ook een dergelijke aanbieding. Ik denk dat de marktwerking binnen ons vak functioneert. Wat ik bijzonder vind is om te zien dat het onderzoek van de minister zich primair richt op de keuzes die bij de Ster zijn gemaakt, dus de gevolgen van het prijsbeleid.’
GroupM heeft er nooit een geheim gemaakt dat het geen voorstander is van het één-prijs-beleid van de Ster dat dit jaar werd geïntroduceerd, omdat het leidde tot een grote prijsstijging van grote adverteerders. Ook de timing van de afschaffing van de vaste bureaukorting van 15 procent werd onhandig gevonden.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nuApart om de transparantie in de mediabranche af te doen met een ‘twee voor de prijs van een’ vergelijking
Mediabureau’s zijn de piraten in de reklame. Verdienen het meest met het minst te doen. Wanneer wij als producent moeten aanleveren, krijgen we onduidelijke, verkeerde of achterhaalde specs materiaalbonnen. Het aanleveren moet ineens via een digitaal bureau. Nu wil men ineens tv mixes voor online!? Want dat blijkt ineens onderling met de branche afgesproken te zijn? Als je met ze belt, krijg je een stagierre aan lijn, die er niks van snapt!
Laten we de discussie niet verleggen naar de ster. Het gaat hier om kickbacks en de ridicule marges die intercompany worden gemaakt door in te kopen bij eigen tradingplatformen en die als ‘onderhandeld’ weer te verkopen. De term media-advies is creatief ingevuld als doorverkopen