Premium

Helft marketeers verhoogt prijzen

Grote Marketing Enquête 2022 | Prijsinflatie en markt leveren een negatieve impact op het resultaat.

Hoge prijzen zeg...
Shutterstock

45 procent van de marketeers is het eens met de stelling dat de P van Prijs weer een prominentere plek krijgt binnen de marketingstrategie. Dat blijkt uit de Grote Marketing Enquête editie 2022, die net als voorgaande jaren tot stand is gekomen in een samenwerking tussen Adformatie en DVJ Insights (N=369).

De Grote Marketing Enqête is ieder jaar een momentopname tegen een veranderde achtergrond. Het is lang geleden dat die achtergrond zo scherp veranderd was ten opzichte van een jaar eerder. Het spreekt voor zich dat er veel kopzorgen zijn die marketeers uit hun slaap houden. In een serie van acht, lichten we de ontwikkelingen uit, die dit jaar het meest opvielen. Deel VIII: Instrument prijs weer prominenter in beeld.

Advertentie
advertisement

Negatieve impact

Ja hè hè… Natúúrlijk heeft een fors deel van de marketeers (42 procent) nu al last van de huidige prijsinflatie! Duurdere energie en duurdere grondstoffen zorgen ervoor dat de helft zijn prijzen al omhoog heeft gedaan. Een overgrote meerderheid zegt dan ook dat prijsinflatie en markt een negatieve impact op het resultaat oplevert of zal gaan opleveren (72 pct).

De ontstane situatie leidt ertoe dat het prijsinstrument weer prominenter in beeld komt. 45 procent van de marketeers is het althans met die stelling eens. (Minder dan een vijfde is het daarmee oneens.)

Ergo, het is crisis

Vier op de tien rekent prijsverhogingen sowieso door en bijna de helft van de marketeers (49 pct) zegt een gedifferentieerde prijsstrategie te hanteren. Ergo, het is crisis, de P van prijs is terug van (nooit helemaal) weggeweest.

Een marketingplan in 2023 is niet compleet zonder…

Omdat het kan en omdat het leuk is, dit jaar ook een compleet out-of-the-box-vraag; wat mag er niet ontbreken in een voor 2023 te schrijven marketingplan? We legden de respondenten een aantal antwoorden - rijp en groen door elkaar - voor en gaven natuurlijk de mogelijk zelf een antwoord te bedenken.

 

Spiri-marketing

De twee meest gegeven antwoorden laten diréct zien dat marketeers alleskunners (horen te) zijn. Een marketingplan is in 2023 niet compleet zonder creatie (41 pct) en automatisering (38 pct). Ook ‘privacy’, ‘YouTube’ en ‘ROAS’ werden vaak genoemd.

 

En verder? Bij de keuzemogelijkheid ‘Anders?’ Nou, onder meer ‘metaverse content’ (heel erg Web3-savvy), ‘podcast’, ‘merkbeleving bij de doelgroep’ en ‘emotional intelligence’ (Daniel Coleman-fan). En onze absolute favoriet? Een marketingplan in 2023 is niet compleet zonder… spirituele creativiteit!

 

premium

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen lezen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement

Plaats als eerste een reactie

Ook een reactie plaatsen? Wordt lid van Adformatie!

Wordt lid van Adformatie → Login →
Advertentie