Groei is niet meer wat het was. Waar vroeger een redelijk vaste route lag, schuift de markt nu continu. In zo’n omgeving red je het niet meer met snelheid alleen. 2026 wordt het jaar waarin organisaties durven kiezen zonder alle antwoorden te hebben. En waarin merken technologie en creativiteit eindelijk als één totaalplaatje benaderen.
Die manier van kijken staat centraal in het nieuwe DEPT® Trends Report: verandering niet omzeilen, maar inzetten als richtinggever.
Het rapport brengt vijftien observaties samen over hoe merken zich ontwikkelen, hoe cultuur beweegt, wat AI betekent voor besluitvorming en wat er verandert in commerce en organisatievormen. Geen grote theorieën; vooral praktische inzichten, aangevuld met werk voor onder andere Mammut, NVIDIA en NIVEA. Het helpt leiders om helder te blijven in een tijd waarin alles tegelijk verandert.
Merkbouw: bouwen voor een realiteit die constant verandert
Merken blijven herkenbaar, maar ze moeten ook kunnen meebewegen. Dat betekent identiteiten die logisch werken voor mensen én voor de systemen waar ze steeds vaker doorheen lopen.
Onderwerpen die voorbij komen: hoe een merk eruitziet in een wereld van AI-assistenten, wat GEO betekent voor zichtbaarheid, waarom eigen data belangrijker wordt, en wat de volgende stap in UX kan zijn.
Cultuur: reageren op een landschap dat geen midden meer kent
Cultuur versnelt, versnipperd en verschuift van platform naar platform. De merken die relevant blijven, zijn niet per se de snelsten, maar de merken die duidelijk en geloofwaardig handelen.
Denk aan de nieuwe influencer-realiteit, hoe glanceable experiences werken, en hoe erfgoed nieuwe waarde krijgt als het wordt gecombineerd met technologie.
Commerce: intentie als nieuwe machtsfactor
AI-assistenten nemen steeds meer vergelijk- en aankoopbeslissingen over. Daardoor verschuift commerce naar een omgeving waar intentie belangrijker is dan zoekwoorden. De productfeed wordt het nieuwe schap; het spel verandert.
Merken die verder komen, kijken niet naar één aankoopmoment maar naar de beweging eromheen.
Systemen: organisaties die kunnen meeschakelen
De manier waarop we bouwen, samenwerken en beslissingen nemen wordt flexibeler. Systemen moeten kunnen aanpassen aan nieuwe technologie en nieuwe manieren van werken, in plaats van alles vast te zetten.
Het rapport zoomt in op modulair bouwen met AI, de rol van synthetische data en hoe werk verandert in een AI-gedreven organisatie.
Hele rapport lezen? Dat kan hier
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu