Adobe helpt merken versnellen met AI-innovaties

• Lees ook: Adobe’s volgende AI-golf: van tool naar creatieve partner

De creatieve industrie bevindt zich midden in een transformatie. Generative AI verandert niet alleen de manier waarop campagnes worden bedacht en gemaakt, maar ook hoe merken controle houden over hun identiteit, terwijl contentcreatie wordt opgeschaald. Tijdens Adobe MAX, het jaarlijkse innovatie-event in Los Angeles, liet Adobe zien hoe de werelden van creatie en marketing steeds verder in elkaar schuiven.

Twee innovaties springen eruit op dat snijvlak van creatie en marketing: Firefly Foundry, waarmee merken hun eigen AI-modellen kunnen ontwikkelen, en GenStudio, dat creatieve productie direct koppelt aan mediaplatforms als TikTok, LinkedIn en Amazon Ads. Samen bieden ze iets wat marketeers al jaren willen: schaal, snelheid en consistentie, zonder de ziel van hun merk te verliezen.

De uitdaging: meer content, minder tijd

Merken produceren meer content dan ooit. Uit onderzoek van Adobe blijkt dat marketeers verwachten dat de vraag naar content in de komende twee jaar met meer dan een factor vijf zal toenemen. Campagnes moeten sneller live, meer gepersonaliseerd zijn en aangepast aan elk kanaal. Maar creatieve teams staan onder druk: de resources blijven gelijk, terwijl de deadlines korter worden.

Adobe’s AI-aanpak staat voor technologie die creatieve teams ondersteunt in plaats van vervangt. Waar AI voor sommigen nog voelt als een risico voor authenticiteit, positioneert Adobe het juist als katalysator voor merkconsistentie, zolang de technologie goed is ingericht.

Firefly Foundry: je eigen merkbrein

Met Adobe Firefly Foundry kunnen bedrijven nu hun eigen, op maat gemaakte AI-modellen laten ontwikkelen, getraind op hun eigen merkdata, beeldarchieven en toon. Denk aan jaren aan campagnes, beeldmateriaal en grafische stijlen die samen het DNA van een merk vormen.

In plaats van generieke AI-output krijgen teams hiermee toegang tot een merkgebonden model: een systeem dat begrijpt wat ‘on-brand’ betekent. De AI leert hoe een verpakking eruitziet, welke stijl in visuals past, welke tone of voice klopt. Daardoor wordt het mogelijk om razendsnel assets te creëren die direct aansluiten op de merkidentiteit, zonder dat elke visual of tekst handmatig hoeft te worden aangepast.

Firefly Foundry-modellen kunnen worden ingezet voor beeld, video, audio, vector en 3D, en zijn geïntegreerd in Adobe’s ecosysteem, van Creative Cloud tot GenStudio. Dat betekent dat designers, marketeers en producenten in dezelfde workflow kunnen blijven werken, met één bron van waarheid.

Volgens Adobe is dit een grote stap in de richting van merkveilige generatieve AI. Merken houden controle over hun intellectueel eigendom, terwijl AI-training plaatsvindt binnen beveiligde omgevingen. Grote spelers als Walt Disney Imagineering experimenteren al met de technologie om nieuwe, interactieve ervaringen te bouwen die volledig trouw blijven aan de visuele wereld van Disney.

GenStudio: de brug tussen creatie en activatie

Waar Firefly Foundry de creatieve basis legt, zorgt GenStudio voor de vertaalslag naar marketing. Het platform brengt design, productie en distributie samen in één omgeving.

Binnen GenStudio kunnen teams campagnes bouwen die zich automatisch aanpassen aan verschillende kanalen, van display tot social, met behoud van merkconsistentie. Nieuwe functies zoals Firefly Design Intelligence helpen om bestaande merkrichtlijnen om te zetten in digitale ‘StyleIDs’: AI-gestuurde ontwerpregels die automatisch zorgen dat lettertypen, kleuren en beeldgebruik kloppen.

Daarnaast introduceert Adobe Firefly Creative Production for Enterprise, waarmee teams volledig geautomatiseerd duizenden versies van één campagne kunnen genereren en optimaliseren. Via integraties met tools als Adobe Experience Manager en Frame.io kunnen assets direct worden ingevoerd, getest en gepubliceerd.

Integratie met partners

Het meest opvallend zijn de nieuwe advertentie-integraties: GenStudio koppelt nu rechtstreeks aan Amazon Ads, Google Marketing Platform, Innovid, LinkedIn en TikTok. Daarmee kunnen marketeers niet alleen creatieve assets maken, maar ze ook meteen activeren, meten en optimaliseren. Zo wordt het mogelijk om binnen één omgeving een complete campagne te bedenken, vorm te geven én uit te rollen.

Waar creatie en marketing traditioneel gescheiden disciplines waren, zorgt AI nu voor een vloeiende samenwerking. Een socialmediamanager kan met GenStudio automatisch on-brand varianten van een advertentie laten maken voor elk kanaal. Een designer kan binnen Firefly Foundry in minuten visuals genereren die passen bij de huisstijl. En een marketingteam kan binnen één dashboard zien welke content het best presteert, en die realtime aanpassen.

Vertrouwen als fundament

Tegelijk blijft Adobe hameren op een ander cruciaal punt: transparantie. Alle generatieve output wordt ondersteund door Content Credentials, een digitale handtekening die laat zien hoe een asset tot stand kwam en of daarbij AI is gebruikt. Zo blijft zichtbaar wat authentiek is, ook in een wereld waar grenzen tussen echt en gegenereerd steeds verder vervagen.

De toekomst van merkcreatie

Met Firefly Foundry en GenStudio laat Adobe zien dat de toekomst van marketing niet alleen draait om meer, maar vooral om beter: betere data, beter design, betere controle. Voor merken die dagelijks vechten om aandacht, is dat precies wat nodig is: technologie die niet de mens vervangt, maar versterkt.