TikTok SEO: Een schaalbaar framework voor zichtbaarheid, relevantie en groei

Laten we eerlijk zijn: veel merken zijn onzichtbaar in TikTok-zoekresultaten. Zelfs de grote spelers. Typ "energy drink" in de zoekbalk van TikTok, en Red Bull verschijnt pas bij video nummer acht. Ondertussen pakken concurrenten de beste plekken én bepalen zij het verhaal. Dit zijn gemiste kansen om regie te nemen over belangrijke (en vaak virale) gesprekken. De zoekfunctie van TikTok is het nieuwe startpunt van het internet en merken die basisoptimalisatie links laten liggen, verliezen terrein.

Om merken te helpen structureel zichtbaar te zijn, relevant te blijven en te groeien binnen TikTok's zoekresultaten, ontwikkelden we dit stapsgewijze framework:

1. Spreek de taal van TikTok
Alles begint met doorgronden waar je doelgroep naar zoekt.

• Begin bij Google: Gebruik tools zoals de SEMrush API om zoekwoorden met hoog volume te identificeren (bijvoorbeeld "pre-workout" of "study motivation").
• Vertaal naar TikTok: Herschrijf Google-zoektermen naar TikTok-taal met behulp van large language models (LLM's). Denk aan slang, korte zinnen en een informele tone of voice.
• Duik in TikTok-data: Gebruik Creator Search Insights voor ruwe keyworddata, of scrape het TikTok Creative Center voor trends, zoekindexen en doelgroepinzichten.

Prioriteer zoekwoorden met stijgend trendmomentum, relevante doelgroepen en contentgaten die jij kunt vullen.

2. Zet zoekwoorden om in klikwaardige content
Overbruggen de kloof tussen zoekintentie en merkgerichte creativiteit is essentieel.

• Train een LLM op de succesformule van TikTok: virale hooks, tone of voice, formats en culturele trends.
• Voeg vervolgens je merk-DNA toe: missie, toon en doelgroepspecificaties.
• Genereer automatisch contentideeën per zoekwoord die zoekgedrag combineren met platform-native uitvoering.

Zo creëer je bewust, in plaats van te gokken wat werkt.

3. Maak je content scroll-stoppin
Sluit de kloof tussen zoekintentie en merkgerichte creativiteit

• Werk samen met platformexperts om de beste ideeën te selecteren en bouw content die natuurlijk aanvoelt, niet geforceerd.
• Gebruik trending audio, voeg native ondertiteling toe en verwerk zoekwoorden in de voice-over (dé belangrijkste SEO-factor op TikTok).
• Vermijd keyword stuffing. Verweef zoekwoorden op natuurlijke wijze in je verhaal voor maximale impact.

4. Beoordeel je content vóór publicatie
Voordat je live gaat, laat je video beoordelen door een AI-gedreven kwaliteitscheck. Je hebt je afgewerkte video en de creatieve richtlijnen van je merk nodig. De AI scoort je content op door jou bepaalde criteria. Bij DEPT® gebruiken we vaak:

• Aanwezigheid van zoekwoorden in de voice-over
• Kracht van de hook in de eerste drie seconden
• Relevantie voor de zoekintentie
• Gebruik van trending audio

Deze stap verandert publiceren op onderbuikgevoel in datagedreven besluitvorming.

5. Fine-tune om het algoritme te verslaan
Is je content door de test gekomen? Zo niet, dan kun je met LLM-gegenereerde feedback precies zien waar verbetering nodig is:

• Zwakke hook? Maak hem pakkender.
• Zoekwoord ontbreekt in voice-over? Voeg het toe.
• Niet visueel aantrekkelijk? Verbeter de cuts of transities.

Je socialteam gebruikt deze inzichten om content te verfijnen voordat deze onderpresteert.

6. Performance-analyse: leren, aanpassen, herhalen
Na publicatie draait alles om meten en optimaliseren. De metrics die ertoe doen:

• Zoekrangschikking: Waar verschijnt je video in de zoekresultaten van TikTok?
• Engagementsignalen: Views vanuit zoekopdrachten, kijktijd, saves en shares
• Voltooiingspercentage: Kijken mensen de video tot het einde?

Deze data voedt je model, waardoor elke nieuwe contentcyclus innovatiever en effectiever wordt.

Deze aanpak getest bij een internationale luchtvaartmaatschappij
Op TikTok zoeken gebruikers naar werkelijk alles. Een van de populairste zoekcategorieën? Reizen.

• Uit recent onderzoek onder TikTok-gebruikers blijkt dat 78% reiscontent in hun top vijf van favoriete categorieën plaatst.
• In 2023 ontdekte TikTok dat 71% van de Europese gebruikers eerder een vakantie boekt op basis van aanbevelingen die ze op het platform zien.

Omdat TikTok SEO steeds belangrijker wordt voor reismerken, hielpen wij een grote Europese luchtvaartmaatschappij het potentieel van het platform te benutten. Met ons framework optimaliseerden we zowel de kwaliteit als de kwantiteit van hun hotelgerelateerde videocontent, en maximaliseerden we hun zichtbaarheid in de zoekresultaten van TikTok.

Doorgronden waar de doelgroep naar zoekt

Om in de zoekresultaten van TikTok te verschijnen, moest de luchtvaartmaatschappij inzetten op zoektermen die aansluiten bij de ontdekkingsmindset van gebruikers—niet bij bestaande merkintentie. De belangrijkste zoektermen waren dan ook niet de naam van de maatschappij zelf, maar specifieke hotels en bestemmingen.

De brug slaan tussen zoekintentie en merkcreativiteit

Om zoekwaardige content te creëren voor de luchtvaartmaatschappij, werkten we samen met twee TikTok-creators en stuurden hen naar vier verschillende hotels. Samen met de creators leverden we ruim 40 video's op, die we vervolgens gebruikten voor 24 posts verspreid over twee eigendomsaccounts van de maatschappij. Elke post combineerde de visuele aantrekkingskracht van de hotels met de authentieke, menselijke touch van de creators - een cruciale rankingfactor op sociale platformen.

Scroll-stopping content creëren

Om ervoor te zorgen dat de 24 creator-posts klaar waren voor ontdekking, zetten we in op formats die goed presteren bij hotelzoekopdrachten. De best presterende post overall combineerde sterk beeldmateriaal met een TikTok-vriendelijke voice-over, geoptimaliseerd voor de zoekwoorden van deze topbestemming. Daarnaast ontdekten we dat veel van onze andere goed presterende posts juist minimalistische waren. Deze leunden op visueel aantrekkelijke beelden van de prachtige omgeving rond de hotels en verwisselden voice-overs voor trending audiotrack die perfect pasten bij TikTok.

Performance-analyse
Voor de luchtvaartmaatschappij was ons experiment met TikTok SEO een succes. Onze 24 geoptimaliseerde posts haalden gemiddeld vijf keer zoveel views vanuit zoekopdrachten als de bestaande posts van de maatschappij. Deze "ontdekkingsmindset"-views vertegenwoordigen een nieuwe doelgroep voor de maatschappij, en de resultaten van het experiment leverden cruciale inzichten op voor de toekomst, zoals het bereik van verschillende zoekwoorden en de algehele kosteneffectiviteit van onze aanpak. Het belangrijkste: de luchtvaartmaatschappij is nu goed gepositioneerd om short-form videocontent te optimaliseren op aanvullende platformen, zoals Instagram en YouTube Shorts, nu nieuwe kansen en tools ontstaan en de concurrentie om social SEO-rankings intensiveert.

TikTok SEO is geen optie meer voor moderne merken

Als je niet optimaliseert voor TikTok-zoekopdrachten, doet je content maar de helft van het werk. Dit framework helpt je SEO te schalen in je creatieve pipeline, en zet views om in zichtbaarheid en content in conversies. Wil je de zoekresultaten van TikTok domineren? Begin met zoeken. Bouw vervolgens slimme, native en strategisch geoptimaliseerde content op schaal.