- De folder in traditionele en moderne advertentiemethoden
- De toekomst van folders als marketinginstrument
- Een analyse van de laatste onderzoeksresultaten van Gfk, Spotta en NMO
Meer over de zesde aflevering van Whazzup?! in Media
In de nieuwe aflevering van Whazzup?! in Media nemen Roger Verdurmen en René Zeedijk je mee in een typisch Nederlands fenomeen: de folder. Kijk en luister naar de opname van Roger Verdurmen & René Zeedijk over de folder via deze link. Wil je liever op Spotify luisteren? Dat kan via deze link.
De folder staat centraal in de discussie over traditionele en moderne advertentiemethoden. Met de toenemende digitalisering en de opkomst van apps en verzamelwebsites lijkt het papieren exemplaar terrein te verliezen. Toch blijft de folder massaal gelezen en geliefd onder Nederlanders. Hoe komt dat en wat betekent dit voor adverteerders?
In deze nieuwe aflevering analyseren we de laatste onderzoeksresultaten van GfK, Spotta en NMO en bekijken we de toekomst van folders als marketinginstrument.
Wat we weten over consumentengedrag
Papier blijft krachtig: 37% bepaalt waar ze hun producten kopen op basis van papieren folders en 53% stelt een boodschappenlijstje samen met behulp van de folder. Het medium speelt een cruciale rol in de supermarkt-, bouwmarkt- en woonbranche.
Digitale groei: 9,3 miljoen Nederlanders gebruiken inmiddels digitale folders. Papier is populair in het weekend, terwijl digitaal vaker doordeweeks wordt geraadpleegd.
Inspiratie vs. actie: Papieren folders bieden meer inspiratie voor consumenten, terwijl digitale varianten zorgen voor traffic naar websites.
Digitale innovatie en personalisatie
Folders blijven relevant door hun evolutie. Steeds meer wordt ingezet op digitale mogelijkheden zoals interactieve content, video-integratie en gepersonaliseerde aanbiedingen. Denk aan apps die direct linken naar producten of personalisatie op basis van adresgegevens voor papieren folders.
Een typisch Nederlands fenomeen
Folder Gebruik in Nederland verschilt sterk van andere landen. Nederlanders houden van reclame en de vrijheid om keuzes te maken. Duitsers daarentegen zoeken meer zekerheid en kopen minder reclame dreven in. Belangrijk voor marketeers om hier rekening mee te houden!
Kijk vooruit: wat is de toekomst?
Uit onderzoek blijkt dat 54% van de consumenten de folder zou missen als deze verdwijnt. Toch staat de folder voor een transitie: van papier naar digitaal en hybride vormen. De omslag zal naar verwachting in de komende tien jaar plaatsvinden, vooral bij consumenten onder de 40 jaar.
Waarom de folder nog niet uitsterft
Folders blijven een functioneel medium – actiegericht en praktisch. Hoewel papier minder gebruikt zal worden door bijvoorbeeld gemeentelijke regelgeving, zal het medium nog zeker 10 tot 15 jaar waardevol blijven voor zowel adverteerders als consumenten.
Luister nu en blijf op de hoogte van de ontwikkelingen die het medialandschap veranderen! Beschikbaar via Fluister, Spotify, Apple Podcasts en Grow.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu