Premium

Dit BAM-management hecht enorm aan diversiteit, zegt het in zijn jaarverslag

Onderzoek jaarverslagen 2019 van Piet Hein Coebergh (lector Hogeschool Leiden) legt opmerkelijke tegenstellingen bloot.

Jaarverslag 2019 BAM

Jaarverslagen zijn niet de meest vermakelijke publicaties om door te lezen, maar soms leveren ze pareltjes van humoristische tegenstrijdigheden op. In het inmiddels 25e jaarverslagenonderzoek van beursgenoteerde ondernemingen, gehouden door Piet Hein Coebergh, lector PR & Social Media aan Hogeschool Leiden, zijn er genoeg te vinden.

Bij bouwconcern BAM bijvoorbeeld. Toegegeven, de bouw is niet de meest vrouwrijke sector, maar de woorden die de onderneming aan diversiteit besteedt bieden hoop. BAM schrijft zich in te spannen om het evenwicht tussen mannen en vrouwen te verbeteren. Het concern richt zich daarbij ‘op het benoemen van getalenteerde vrouwen op alle niveaus van de organisatie en op alle afdelingen’.

De foto van het hoogste orgaan van BAM, de management board, die even later te zien is, doet echter het ergste vrezen.

Advertentie
advertisement

Het korte antwoord

Zo zijn er meer bezweringen in de jaarverslagen te lezen die weinig ondersteuning krijgen in concrete maatregelen.

Neem het ‘hot topic’ duurzaamheid. Coebergh meldt dat elke beursgenoteerde onderneming in Nederland zegt duurzaam te handelen, waarbij sommige ondernemingen stellen dat duurzaamheid zelf de essentie van hun bestaan is. Coebergh: ‘Hoe kan een buitenstaander (of zelfs een binnenstaander) controleren of die duurzaamheidsclaim gerechtvaardigd is? Het korte antwoord is: niet.’

Voor wie op aarde?

Ook blijkt het volgens de lector en onderzoeker vaak moeilijk kiezen voor bedrijven wie of wat het allerbelangrijkst voor ze is: de aandeelhouder, de medewerker, de klant of de planeet? Of alles en iedereen tegelijk?  

Coebergh schrijft: ‘Dat een bedrijf niet (makkelijk) zonder klanten leeft, begrijpt menigeen wel, dus het ligt voor de hand dat bedrijven een idee hebben, en kunnen geven, voor welke klanten ze werken dan wel willen werken. Toch zijn er nauwelijks bedrijven die meer dan een paar woorden wijden aan wie de klanten zijn en wat ze willen.’

Volgens Coebergh vertellen bedrijven ook dit jaar veel, maar zeggen ze inhoudelijk weinig. Dit alles verklaart waarom sinds de start van het jaarverslagenonderzoek in 1994 maar weinig bedrijven een voldoende rapportcijfer halen volgens de criteria van Hogeschool Leiden. De 75 grootste beursgenoteerde bedrijven in Nederland scoorden gemiddeld een 3,9. Slechts veertien ondernemingen, op een schaal van 1 tot 10, krijgen een 5,5 of hoger. Winnaars in 2019 zijn Arcadis (met een 7,5), TKH (7,2) en ASML (7,1). Hekkensluiter is Kladis Pharma met een 0,5.

21% transparanter

Het goede nieuws: deze scores zijn altijd nog 11% hoger dan in 2018. Ook zijn de jaarverslagen volgens Coebergh 21% transparanter dan in 2017.

Vooral het onderwerp duurzaamheid maakt jaarverslagen transparanter en niet te vergeten: dikker. In 2019 hadden de ondernemingen gemiddeld 204 pagina’s nodig per jaarverslag, een record.

De Sustainable Development Goals van de Verenigde Naties zijn inmiddels het onbetwiste en meetbare ijkpunt voor duurzaamheid: twee derde van de top-75 beursgenoteerde bedrijven in Nederland hanteert ze. Deze 17 doelen en 169 subdoelen prikkelen het bedrijfsleven om meer te communiceren over wat zij doen aan maatschappelijk verantwoord ondernemen.

Duurzaam bestaansrecht

Steeds meer bedrijven claimen bovendien dat duurzaamheid de essentie is van hun bedrijfsvoering. Daaronder behoren financieel en communicatief succesvolle bedrijven als DSM, Unilever en Arcadis, maar ook nieuwkomers op de beurs als Alfen en Accsys.

Piet Hein Coebergh: ‘Grote bedrijven omarmen nu bijna allemaal duurzaamheid als thema, vaak zelfs als bestaansrecht. Daarmee geven ze gehoor aan een maatschappelijke roep om verantwoording. De vraag is natuurlijk in hoeverre dit greenwashing is. De vraag is ook of dat ertoe doet: de bedrijven bewegen immers mee met wat de samenleving wil.’

Het onderzoek van Coebergh behandelt veel meer facetten van de jaarverslagen, waaronder ook de communicatie-instrumenten. Er wordt veel minder gebruik gemaakt van infographics bijvoorbeeld.

Lees hier alle conclusie van “Het Jaarverslagenonderzoek 2019”.

Over het onderzoek

Met ingang van 2012 heeft Piet Hein Coebergh, Lector PR & Social Media aan Hogeschool Leiden, het Jaarverslagenonderzoek overgenomen van professor Sicco Santema die het jaarlijkse onderzoek startte in 1994 vanuit adviesbureau Scenter.

De analyse levert een bijdrage aan het debat over de toegevoegde waarde van transparantie voor het bedrijfsleven en belanghebbenden. Tegelijk dient het ter ondersteuning van de jury van de FD Henri Sijthoff-Prijs.

premium

Word lid voor € 1,-

Om dit artikel te kunnen lezen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan en betaal € 1,- voor de 1e maand.

Ja, ik wil lid worden

Reacties: 9

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Patrick de Leede
Het 'BAM en diversiteit'-voorbeeld is idd onbedaarlijk grappig. Even flink zijn en volgend jaar graag een getalenteerde zwarte vrouw op een sleutelpositie benoemen, heren!
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
John Holloway
Funny - and sad. The exclusion of anyone not white, male and presumably in this case Dutch from a board is not so unusual. Neither, unfortunately, is the hypocrisy of stated purpose. I'm not saying that's good. But beyond that, it's such a bloody insult to the receiver of the information! And matches the attitude and statements of so many companies and governments! It disrespects the consumer and the voter by expecting us to increasingly accept and believe plain rubbish, old codswallop and baloney. When talking (and it's always 'talking down') to us - the ordinary people, who buy the product, invest in the shares, pay the tax and elect the politician - these mouthpieces would do well to remember the advice of David Ogilvie. The consumer is your spouse. Can the baloney. We're not idiots. Let's have some respect!
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
John Holloway
* Ogilvy
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Martin de Munnik
Ik zie toch wel diversiteit. Blauwe dassen, rode dassen, beige dassen.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Marijke van Rijt
Een jaar lang de tijd om hier een ‘kleurrijk’ gezelschap van te maken. De helft vrouwen en meerdere cultuurachtergronden en huidskleuren. Alleen dan mag het gezelschap met een grote lach op de foto. Werk aan de winkel!
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
aditya
Thanks for this article, Read about one of the best Hindi movies downloading sites- https://www.thebloggergeeks.com/fmovies-download-free-hindi-movies-in-2019-20/
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Schande
Tis toch wat allemaal... En dan ga ik me nu even hard maken voor diversiteit bij het nederlandse elftal. Te weinig blanken, vrouwen, homosexuelen en transgenders. En vrouwtje van rijt mag ze wassen.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Kemal Yavuz
Wow, wat een diversiteit zit er in dit team... In leeftijd misschien. Stelletje schijnheilen. Wel grappig dat gasten die niet eens weten wat diversiteit is, op zulke posities terecht kunnen komen. Dus in Nederland hoef je niet altijd opgeleid en in het bezit van diploma's te zijn om aan te kunnen tonen dat je over nodige eigenschappen bezit voor vak specifiek werk. Mooi man.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Jr de vries
Directie bam hecht aan diversiteit. Op de foto beperkt zich dat nog ff tot de stropdassen.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie