Premium

Unox adverteert trots met ‘onaangenaam zure’ vega-rookworst in Volkskrant

Waterscheiding redactie en commercie leidt tot pijnlijke combinatie van juichadvertentie en zure recensie.

De combinatie van redactioneel affakkelen en advertentioneel jubelen
Volkskrant

Het programmatic online adverteren levert natuurlijk pijnlijke voorbeelden op. Online campagnes van merken als Jaguar en Mercedes die terechtkomen op jihadi-, neonazi- en pornosites. Maar ook in de good old krant kan een advertentie in een nogal vijandige omgeving terechtkomen. Unox ervoer dat maandag toen het trots zijn nieuwe vega-rookworst aan de wereld presenteerde.

Het had de portemonnee getrokken en een paginagrote advertentie op de achterpagina (24) ingekocht ter ere van de Dag van de vegetariër. Bij de foto van een dampend bord boerenkool, liet Unox weten een vegavariant rookworst te hebben. ‘Zonder vlees, maar net zo lekker.’

Advertentie

‘Alsof er azijn in zit’

De zorgvuldige krantenlezer had 13 pagina’s eerder al geleerd dat daar nog wel wat op is af te dingen. De Volkskrant liet een panel rookworsten proeven en vanwege de Unox-introductie werden ook vegetarische varianten meegenomen.

Marketingmanager Thijs Sleddering was niet bij de proeverij aanwezig, maar in het artikel liet hij weten dat er vier jaar onderzoek in de vegarookworst zat. Het panel experts proefde dat er niet in terug en gaf Unox overduidelijk geen voorkeursbehandeling. 'Muf, weeïg, alsof er azijn in zit’, en ‘dit komt niet in de buurt’.

De adverteerder van de dag werd met de grond gelijkgemaakt.

premium

Registreer en probeer 1 maand gratis

Om dit artikel te kunnen lezen heb je een Premium account nodig. Registreer nu en probeer de eerste maand gratis.

Probeer 1 maand gratis Abonneer direct

Reacties: 3

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Patrick de Leede
Ik heb hem geproefd en geloof me, Volkskrant-journalisten zijn door de bank genomen een stuk zuurder dan deze heerlijke vega-rookworst van Unox :-)
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
de Boer
Smerig. Vieze zoetzure niks. Niet voor herhaling vatbaar. Die van Tival/Garden Gourmet is 100x beter.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Keed
We hebben de worst geprobeerd en.....ehh...nee dat gaat hem niet worden. Zurig en de structuur wordt na wat kauwen meelderig. Na 2 á 3 stukjes per persoon belande de rest in de afvalbak. De "echte" is stuk lekkerder! Er is dus nog werk aan voor unox.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie