Branding in de 21e eeuw: De basis van een aantrekkelijk merk is een positieve cultuur

De vorige eeuw bracht veel welvaart in de westerse wereld, maar de overexploitatie van onze natuurlijke habitat en de uitbuiting van arbeid ten behoeve van het kapitaal heeft zulke vormen aangenomen dat velen, links en rechts van het politieke spectrum, inzien dat het anders moet.

De noodzaak van zo'n reset is niet voldoende om mensen massaal in beweging te krijgen. De pandemie- en quarantainemaatregelen van covid-19 zullen het besef versnellen dat kwesties als sociale connectie, gezondheid en gelijke kansen en mogelijkheden voor iedereen de basis moeten vormen van een rechtvaardige, schone en bloeiende samenleving.

Menselijkheid

Deze uitdagende periode stimuleert een bredere reflectie op de noodzaak van zo'n nieuw economisch systeem. Om zo'n transformatie tot stand te brengen, moeten we terug naar de basis van ons bestaan: onze menselijkheid.

In het whitepaper 'Aan de basis van een aantrekkelijk merk staat een positieve cultuur' leggen we uit hoe het brein werkt en hoe het activeren van onbewuste en intuïtieve interesses kan leiden tot gedragsverandering. De wetenschappelijke methode 23plusone kan helpen om inzicht te geven in de emotionele dynamiek bij individuen, teams en organisaties.

Merkactivisme

We bespreken de opkomst van het purpose-denken in het afgelopen decennium en hoe dit de komende jaren zal evolueren naar merkactivisme. Steeds meer organisaties, zowel commerciële als niet-commerciële, zullen zich committeren aan sociale, economische en ecologische transformatie. Een belangrijk instrument hierbij zijn de 17 Sustainable Development Goals van de Verenigde Naties (SDG's).

Ten slotte bespreken we een praktisch proces om met zoveel mogelijk mensen uit de organisatie en andere belanghebbenden samen te werken om te ontdekken wat de moeite waard is. Met als bijkomend voordeel dat het activeren en verspreiden hiervan leidt tot aantrekkelijkheid voor alle stakeholders.

Klik hier om het whitepaper te lezen.

Over de auteurs:

Alexander Koene en Kim Cramer zijn oprichters van BR-ND People, een Amsterdams adviesbureau dat organisaties ondersteunt met strategische transformaties door middel van 'emotive branding'.