Als het gaat om de energietransitie moeten we niet een functionele negatieve insteek kiezen, maar een emotionele positieve.
Het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) onderzocht de beleving van onze nationale identiteit.
Ook consumenten kunnen, individueel of collectief, een ‘dent in the universe’ veroorzaken.
Dharavi, het luxe sloppen merk uit Mumbai in India bewijst dat The Right to Brand er voor iedereen is. Van No Logo naar Pro Logo.
De veelal zonnige kant van ons leven die we delen op social media, geeft niet alleen anderen een positief beeld, maar ook onszelf!
In China verschuift de focus van productie naar branding. Wel iets om rekening mee te houden.
Ook in de opvolger van zijn wereldwijde bestseller Sapiens, besteedt Yuval Noah Harari wederom op een geniale manier aandacht aan hoe wij als mensen zin geven aan de wereld, het leven en aan onszelf. En hoe wij in de toekomst waarschijnlijk ook letterlijk onszelf verder gaan creëren en optimaliseren. Vandaar de titel Homo Deus. Een kleine geschiedenis van de toekomst. Over de mens-god.
Ook voor het komend jaar geeft Mosmans zijn visie op een aantal komende - en blijvende trends in branding.
Het zijn ‘hardwired’ associatienetwerken in het brein.
Brandingtrends voor dit jaar.
Een sterk merk ‘verzekert’ succes omdat het mensen helpt kiezen. Maar daarvoor moet het eerst zelf kiezen: waar het consistent herkenbaar voor wil staan en gaan.
Over 'actvertising'.
Een merk is de context waarin design betekenis krijgt. Merken scheppen verwachtingen.
Mensen identificeren zich emotioneel het meest met intrinsiek gemotiveerde ondernemingen en merken.
Een sterk karakter laat merken herkenbaar werken
Hoe de ‘hidden champions’ van de Nederlandse maakindustrie hun merkoriëntatie kunnen ontwikkelen.
Hoe kan branding helpen om meer startups uit te laten groeien tot een succesvol bedrijf?
Welke merkwaardigheden zullen zich in 2016 voordoen?
Creativiteit behoort niet langer tot het exclusieve domein van 'ons vak' maar wordt steeds meer in brede zin gezien als belangrijke competentie voor succesvol ondernemen anno nu.
Bijzondere woorden maken meer indruk. Desnoods bedenk je ze zelf.
