Nu de wereld, mede door corona, versneld digitaliseert, dienen bedrijven meer dan ooit werk te maken van hun identiteit.
Media hebben niet alleen aan bereik, maar bovenal aan betekenis ingeboet, in mindere mate geldt nog: 'the medium is the message'.
Discriminatie gaat, net als branding, over onderscheid maken. Hoe speelt beeldvorming een rol en vindt betekenisgeving eigenlijk plaats?
Ze wordt veelal als slachtoffer gezien van de door mensen veroorzaakte klimaatcrisis, in plaats van als krachtige oplossing.
Als het gaat om de energietransitie moeten we niet een functionele negatieve insteek kiezen, maar een emotionele positieve.
Het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) onderzocht de beleving van onze nationale identiteit.
Ook consumenten kunnen, individueel of collectief, een ‘dent in the universe’ veroorzaken.
Dharavi, het luxe sloppen merk uit Mumbai in India bewijst dat The Right to Brand er voor iedereen is. Van No Logo naar Pro Logo.
De veelal zonnige kant van ons leven die we delen op social media, geeft niet alleen anderen een positief beeld, maar ook onszelf!
In China verschuift de focus van productie naar branding. Wel iets om rekening mee te houden.
Ook in de opvolger van zijn wereldwijde bestseller Sapiens, besteedt Yuval Noah Harari wederom op een geniale manier aandacht aan hoe wij als mensen zin geven aan de wereld, het leven en aan onszelf. En hoe wij in de toekomst waarschijnlijk ook letterlijk onszelf verder gaan creëren en optimaliseren. Vandaar de titel Homo Deus. Een kleine geschiedenis van de toekomst. Over de mens-god.
Ook voor het komend jaar geeft Mosmans zijn visie op een aantal komende - en blijvende trends in branding.
Het zijn ‘hardwired’ associatienetwerken in het brein.
Brandingtrends voor dit jaar.
Een sterk merk ‘verzekert’ succes omdat het mensen helpt kiezen. Maar daarvoor moet het eerst zelf kiezen: waar het consistent herkenbaar voor wil staan en gaan.
Over 'actvertising'.
Een merk is de context waarin design betekenis krijgt. Merken scheppen verwachtingen.
Mensen identificeren zich emotioneel het meest met intrinsiek gemotiveerde ondernemingen en merken.
Een sterk karakter laat merken herkenbaar werken
Hoe de ‘hidden champions’ van de Nederlandse maakindustrie hun merkoriëntatie kunnen ontwikkelen.
