Andy Mosmans

Eenvoud, herkenning en gevoel vormen de basis van duurzame merkwaarde

Effectieve merken weten eenvoud te combineren met onderscheidend vermogen, stelt merkstrateeg Andy Mosmans.

Een visie op de Amerikaanse verkiezingen vanuit de drie criteria van Aristoteles voor overtuigend spreken: logos, pathos en ethos.

Meer dan ooit zijn de Amerikaanse verkiezingen weer spannend. En onvoorspelbaar. Andy Mosmans bekijkt de kandidaten via een 'branding bril'.

Wat de BBB veel beter begrijpt dan de rest van de partijen, is dat branding er ook als politieke partij toe doet.

Misschien is het tijd dat (niet alleen) merken, maar ook degenen die er voor werken (als boodschappers) hun verantwoordelijkheid nemen.

In korte tijd heeft koffie in het van oudsher meer op thee georiënteerde China een enorme vlucht genomen, met name de specialty coffees.

Aan de hand van 9 aandachtspunten wordt duidelijk hoe merken - 'post-pandemic' - kunnen werken aan meer toekomstaandeel in 2021.

Wie doceert, leert en creëert. Vandaar dat Andy Mosmans graag de interactie met studenten aangaat. Meest recent in China.

Iedereen kent het woord verbeeldingskracht, het begrip verwoordingskracht krijgt echter veel minder aandacht.

Ontelbare professional laafden zich aan de kennis van de recent overleden reclamelegende Giep Franzen, schrijft Andy Mosmans.