Candid neemt Londens bureau Creature over, XXS gaat verder als Creature Amsterdam

Met de overname kan Candid nu 'op groot toneel' laten zien wat het in huis heeft. XXS ziet ernaar uit zich 'intelligent te misdragen'.

V.l.n.r.: Dan Cullen-Shute, Piet Hein Smit, Sanne Tolsma, Ruud Wanck.

De Nederlandse bureaugroep Candid heeft het in Londen gevestigde reclamebureau Creature overgenomen. Dit maakt dat XXS Amsterdam, dat zich in 2019 aansloot bij Candid, verdergaat als Creature Amsterdam. Dan Cullen-Shute, de huidige ceo van Creature krijgt de leiding over de gefuseerde bureaus, XXS-oprichter Piet Hein Smit en managing director Sanne Tolsma blijven aan in hun huidige functies.

Creature, opgericht in 2011, werkt voor opdrachtgevers als Moonpig, Dunelm en Atom Bank. Met het binnenhalen van dit bureau slaat Candid naar eigen zeggen een enorme slag om zijn internationale ambities vorm te geven.

Ruud Wanck is opgetogen met de overname. 'We hebben nu als groep betere toegang tot global briefs en kunnen op een groter toneel laten zien wat we in huis hebben. Dat is voor alle merken binnen Candid een enorme win.'

Intelligent misdragen

Piet Hein Smit doet daar nog een schepje bovenop en noemt de overeenkomsten tussen Creature en XXS 'spectaculair'. 'Dat ons bureau na 25 jaar herboren wordt in Creature maakt dat we ons werk nu echt op grote schaal kunnen realiseren. Ik kijk ernaar uit om ons met z'n allen, zoals wij het noemen, intelligent te gaan misdragen.' 

Anders gezegd deden zowel XXS als Creature altijd al aan intelligence misbehaviour en maakten de bureaus regelmatig gebruik van de combinatie reclame en onderzoek. 'Impact maken met de juiste insights', aldus Smit. Vakmatig, op onconventionele wijze, voegt hij toe. En de naam XXS, toch een ijzersterk merk? Dat verdwijnt nu na 25 jaar. Smit: 'Ja, the end of an era and the beginning of a new one. Het is nooit mijn bedoeling geweest de bureaunaam tot in lengte van dagen in de lucht te houden.’

Bakermat van reclame

De fusie betekent in de praktijk dat Creature opereert vanuit twee vestigingen, in Londen en Amsterdam. In de dagelijkse gang van zaken verandert er weinig, de huidige teams blijven hetzelfde doen, belooft Smit. ‘Ik vind het vooral fantastisch dat we nu ook in Londen zitten, toch de bakermat van reclame en creatie.'

XXS, voorheen XXS Amsterdam, werd in 1997 mede opgericht door Piet Hein Smit en werkt voor opdrachtgevers als Makro, Rode Kruis en NS. In 2019 nam XXS het digitale bureau Cogonez over. Map van Arem, van 2005 tot 2020 managing director van XXS, startte recent haar eigen adviesbureau The Leading Society.

Candid werd in 2007 opgericht door Gérard Ghazarian, sinds 2020 is Ruud Wanck ceo van de bureaugroep. De afgelopen jaren heeft Candid de bureaus Brand Potential en Positive overgenomen, Creature is nu de derde ‘Britse’ acquisitie in korte tijd.

Advertentie
advertisement
Advertentie