E-bikemerk VanMoof lanceert een nieuwe campagne waarin het ‘de kracht van fietsen’ laat zien. Nadat een eerdere controversiële tv-spot in Frankrijk werd verboden, is het nu de Britse illustrator Jim Stoten die de kijker meevoert op een psychedelische reis. De video volgt een kikker op een fiets, die onderweg de sombere stad om zich heen ziet veranderen in een surrealistische Flower Power-wereld waar bloemen ontspruiten uit files en geïsoleerde automobilisten samenkomen in een kleurrijke fiets-community-trip.
Focus op het positieve
Met de nieuwe campagne zegt van VanMoof zich te richten op de positieve veranderingen die de teweeggebracht worden door de groeiende massa van mensen die zich per fiets door alle steden wereldwijd bewegen. ‘In plaats van te focussen op de negatieve effecten van auto's en files, benadrukken we juist de positieve voordelen van fietsen’, zegt creative director Pascal Duval.’
Illustrator Jim Stoten voegt daaraan toe dat de rit van de kikker mensen moet inspireren tot een golf van broodnodige verandering - want, ‘hoe meer mensen op de fiets springen, hoe groener onze steden worden.’
Dit is de psychedelische VanMoof-video
Mileu herstelt
VanMoof laat weten dat de geanimeerde droomwereld voortbouwt op de wereldwijd massale overstap naar de e-bike. Binnen een paar weken na de eerste lockdowns waren er al tekenen te zien dat het milieu zich herstelde. ‘Vorig jaar zou de eerste grote stap kunnen zijn van een fietsrevolutie. Onze planeet snakt ernaar.’ voegt Ties Carlier, ceo en medeoprichter van VanMoof toe. De speelse nieuwe visie van VanMoof moet aantonen dat het leefklimaat van een stad niet alleen in de handen ligt van beleidsmakers, maar in die van iedereen, door dagelijks bewuste beslissingen te nemen.
2021-campagne
De film maakt deel uit van de eerste VanMoof-campagne van 2021, die tot eind maart wereldwijd te zien is op YouTube, Facebook en Instagram. In 2020 is de verkoop van e-bikes bij het merk meer dan verdrievoudigd.
Lees ook: Volwassen geworden VanMoof heeft geen reclamebureau meer nodig om wereld op te roepen tot actie
Reacties:
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!