Pink Ribbon wordt al jaren sterk geassocieerd met oktober, de borstkankermaand, met hun jaarlijkse armband als symbool. Met campagnes als ‘Draag bij aan Hoop’ en de ‘Omarmband’ bouwt het merk aan zichtbaarheid, steun en donaties rond die piekperiode. Nu wil het merk die focus verbreden met onder andere een nieuwe contentstrategie: niet alleen een grote awareness-campagne in oktober, maar ook een always-on benadering.
Efficiënt en duurzaam
De always-on strategie werd ontwikkeld door The Content Department. Volgens Charlotte van Dijk, medeoprichter en hoofd content van het bureau, is het doel een strategie waarmee Pink Ribbon het hele jaar door content ‘efficiënt en duurzaam’ kan inzetten. Het bureau kijkt daarbij onder meer naar de inrichting van website en socialkanalen, formats, organisch verkeer en engagement buiten de oktoberpiek.
Hiermee wil Pink Ribbon de impact van borstkanker in het dagelijks leven zichtbaar maken, niet alleen tijdens de internationale borstkankermaand. Het doel is om het hele jaar door meer zichtbaarheid te geven aan fondsenwervende acties. Die stap sluit aan bij hoe meer maatschappelijke merken hun communicatie inrichten. Organisaties als KWF leunen nog altijd op herkenbare campagnemomenten, maar bouwen daarnaast aan doorlopende content rond informatie, steun, preventie en activatie.
Nieuwe formats
‘Oktober blijft voor ons de belangrijkste campagneperiode, met de Pink Ribbon Armband als belangrijk campagneonderdeel. Deze campagne wordt ook dit jaar ontwikkeld door onze lead agency Monks’ aldus Indira Balgobind - Brandmanager Pink Ribbon. ‘Waar wij nu naar kijken is: hoe kun je website en socials breder inrichten, zodat die het hele jaar engagement trekken en actief zijn?’
Van Dijk benadrukt dat het bureau met deze opdracht werkt aan een strategie die Pink Ribbon moet helpen content structureler in te zetten. ‘Dat je organisch meer verkeer naar de website krijgt en dat socials een actief kanaal worden, telt op aan de campagne in oktober.’
Pink Ribbon is onderdeel van KWF Kankerbestrijding. The Content Department werkt onder meer voor Zilveren Kruis, Leen Bakker, Kwantum en Relevance.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu