Reclame die negatieve gevoelens oproept, wordt door de consument vaak verdrongen. De meeste commerciële adverteerders en reclamebureaus hadden dat allang begrepen - getuige de overvloed aan grappige en grappig bedoelde reclame.
Maar niet-commerciële adverteerders, vooral de overheid, kiezen nogal eens voor communicatie die appelleert aan emoties als angst en schaamte. Een positieve insteek kan ertoe bijdragen dat de boodschap beter wordt opgepikt. Aan creatieven de uitdaging om ook een minder prettige boodschap positief te verpakken.
Bron: Journal of Advertising
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu