De impact van tv-spotjes wordt doorgaans gemeten via interviewtechnieken als pretest- en posttestonderzoek. Maar dit soort 'achteraf'-methoden brengt eigenlijk weinig aan het licht over de feitelijke effectiviteit van tv-reclame. De nieuwe IRP-techniek gaat veel verder dan simpelweg vragen stellen over het gebodene. IRP meet de echte beleving van de kijker, door deze gedurende het kijken naar een spotje continu zijn of haar waardering online te laten registreren. Die registratie gebeurt met behulp van een van gekleurde lichtdioden voorziene schuifregelaar die een score van + 4 (zeer goed) tot - 4 (zeer slecht) aangeeft. Daarnaast wordt de beleving lichamelijk gemeten door een apparaatje dat wordt geactiveerd door een vingermanchet met infraroodsensor die de doorbloeding van de huid meet. Ter completering van de belevingsmeting wordt dan na afloop van de spot nog het mondelinge oordeel van de kijker gevraagd. Zo wordt precies duidelijk op welke punten het spotje de aandacht meer dan wel minder vasthoudt, hoe de kijker de diverse onderdelen waardeert en of hij de boodschap heeft begrepen en kan reproduceren.
IRP meet beleving van tv-spots
De effectiviteit van marketing op tv staat of valt met de 'ontvangst' van de campagne bij het publiek. Daarover valt veel aan de weet te…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu