Kritiek op nieuwe Stëlz-campagne: ‘Alcohol als limonade promoten gaat te ver’

Marketeer Martijn Planken bracht de discussie op gang met een kritische post op LinkedIn. 'Alcohol als limonade promoten is mij een brug te ver', schrijft hij. Zijn bericht kreeg honderden likes en reacties van vakgenoten. De campagne raakt daarmee aan een bredere discussie over de manier waarop alcoholmerken zich via social media en influencer marketing positioneren richting jonge doelgroepen.

Stëlz past aan

Stëlz laat weten zich aan de richtlijnen van de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken te houden, maar de campagne desondanks aan te passen. 'Nu er discussie is ontstaan, gaan we de uiting aanpassen zodat voor iedereen nog duidelijker is dat het om een alcoholhoudende drank gaat', aldus het merk. Hoe dat er precies uit komt te zien, is vooralsnog onbekend.

De campagne is inhouse ontwikkeld door Stëlz. Voor de campagne schakelde het merk met rapper Bizzey via Bombers & Lemonade, 'commercieel partner' van artiesten (en onderdeel van Crocodile Agency). Holly Mae Brood werd benaderd via managementbureau A Million Faces.

'Niet onze bedoeling'

Volgens Jurriaan Couperus van Bombers & Lemonade was de intentie van de campagne niet om verwarring te creëren. 'Stëlz heeft ons hiervoor benaderd en wij stonden daar direct achter. Bizzey staat voor plezier, festivals en uitgaan. Dat de campagne verkeerd wordt opgevat, was nooit onze bedoeling.'

Eerdere kritiek

Stëlz kwam eerder al in aanraking met kritiek rond zijn marketing. In 2024 kreeg het merk een tik op de vingers van de Reclame Code Commissie vanwege een gesponsord artikel waarin hardseltzers als passend binnen een ‘gezonde levensstijl’ werden gepresenteerd. De RCC oordeelde toen dat de uiting in strijd was met de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken.

Vlaamse markt

In Nederland werkte Stëlz vorig jaar eenmalig samen met creatief bureau Wolfstreet rond een campagne met Katja Schuurman. Voor de Belgische markt schreef het merk recent nog een bureaupitch uit.