Reclamebureau Dawn maakt zich los van bureaugroep Springbok. Partners Marjolein Huisinga, Jurian van der Hoeven en Niek Kessels nemen het bureau over via een management-buy-out, waarmee Dawn opnieuw zelfstandig verdergaat. De stap moet volgens beide partijen zorgen voor ‘meer focus en een scherpere positionering’.
Dawn is daarmee weer volledig in handen van de drie partners. Financiële details van de deal zijn niet bekendgemaakt.
Naamswijziging(en)
Het Amsterdamse B Corp-bureau kende de afgelopen jaren meerdere gedaantewisselingen. Dawn opereerde sinds 2022 onder de vleugels van de van oorsprong Vlaamse bureaugroep Springbok. Het bureau veranderde in 2023 zijn naam in Springbok, om een jaar later toch weer terug te keren naar de oorspronkelijke naam Dawn. In dezelfde periode vertrokken oprichter David Snellenberg en ceo Inge Ligthart bij het bureau.
Binnen Springbok profileerde Dawn zich nadrukkelijk als zelfstandig merkbureau. Nu kiest het bureau ervoor om weer op eigen benen verder te gaan.
‘De onafhankelijkheid geeft ons de ruimte om tegen de stroom in te zwemmen in een tijd waarin sneller, groter en meer lijken te overheersen’, zegt directeur Jurian van der Hoeven. ‘Voor Dawn blijft merk de kern van alles wat we doen.’
De laatste jaren won Dawn meerdere grote pitches, waaronder die van Wehkamp en Exact. Tegelijkertijd vertrok Triodos Bank na vijftien jaar naar bureau Gardeners.
Andere keuzes
Van der Hoeven spreekt van een ‘logische volgende stap’ na het terugbrengen van de oorspronkelijke naam Dawn. ‘De overname in 2022 vond plaats in een andere tijd, met andere eigenaren in andere fases in hun loopbaan. Als je achterin je carrière zit, maak je andere keuzes dan als je -zoals wij- net onderweg bent. Dan investeer je op een andere manier. Bovendien vragen marketeers nu, vier jaar later, om iets anders. Ze zoeken een referentiepunt voor merk, craft en branding. Die visie vraagt om een boutique-aanpak; 'groter en sneller' is daarbij niet per definitie de beste vorm.’
'Wij maken andere keuzes dan de vorige eigenaren'
Jurian van der Hoeven
Volgens ceo Sammy Colson past het vertrek van Dawn juist binnen de strategische koers van Springbok. De groep wil zich sterker richten op een geïntegreerd marketingmodel waarin strategie, data, technologie en creativiteit samenkomen. Springbok kiest er daarbij voor om Joe Public verder uit te bouwen als het enige Nederlandse creatieve bureau binnen de groep.
Ondanks de splitsing blijven Dawn en Springbok samenwerken voor klanten als Vattenfall en Van Lanschot Kempen. Ook blijven beide partijen betrokken bij initiatieven als de CMO-conferentie Time To Make Sense.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu