Fama Volat achter 'lul'-campagne, Van Spaendonck reageert op kritiek

Inmiddels blijkt bureau Fama Volat achter de campagne te zitten.

Met 'Een lul verdient meer' vraagt kennisplatform Van Spaendonck aandacht voor nieuwe regels rond loontransparantie. Werkgevers moeten straks beter kunnen onderbouwen hoe salarissen tot stand komen en waarom medewerkers met gelijkwaardig werk eventueel verschillend worden beloond. De scherpe boodschap verwijst naar de praktijk waarin bijvoorbeeld iemand die steviger onderhandelt een hoger salaris kan bedingen.

'Het was niet ons doel om te schofferen, wel om mensen alert te maken', zegt Debby van Son, communicatieadviseur bij Van Spaendonck, tegen Adformatie. 'En volgens mij is dat gelukt.'

Volgens Van Son valt op dat vooral mannen negatief op de campagne reageren. 'Bij vrouwen slaat de harde toon juist wel goed aan. Dat heeft natuurlijk alles te maken met de loonkloof.'

Ophef verwacht

Dat de campagne enige ophef zou veroorzaken, had Van Spaendonck ingecalculeerd. De aandacht nam volgens Van Son een vlucht nadat Fröhlich er op LinkedIn kritiek op uitte. 'Ik had een beetje ophef wel verwacht, maar doordat de burgemeester er aandacht aan besteedde, is het in een stroomversnelling geraakt, op Adformatie en in de landelijke media. Maar ook dat vinden we niet verkeerd.'

Fama Volat

Het idee voor 'Een lul verdient meer' komt van Fama Volat. Het bureau ontwikkelde ook de overkoepelende campagne 'Wat moeten we ermee', waarmee Van Spaendonck complexe wet- en regelgeving voor mkb-ondernemers praktisch wil maken. Loontransparantie is het eerste onderwerp binnen die campagne. 

'Fama Volat heeft het bewuste zinnetje voorgesteld en wij waren enthousiast', zegt Van Son. De ontstane discussie is voor Van Spaendonck geen aanleiding om de campagne aan te passen. 'Natuurlijk gaan we gewoon op dezelfde voet verder.'

De billboards langs de A2 bij Vianen en de A4 bij Schiphol worden geëxploiteerd door Global.