Voor de Effie Awards zijn dit jaar 48 cases ingezonden. Daarmee ligt het aantal inzendingen volgens de organisatie, net als vorig jaar, ruim boven het gemiddelde.
Opvallend is volgens Esther Overmars, lid van de hoofdjury en Effie-stuurgroep, dat relatief veel cases zich richten op de lange termijn. Sommige beslaan een periode van tien jaar of langer. Ook zijn er dit jaar ongeveer evenveel inzendingen in de categorieën 'Gedrag Kort' en 'Gedrag Lang'. In eerdere jaren was de eerste categorie volgens Overmars duidelijk groter.
Lange termijn
'Organisaties willen begrijpen waarom marketing werkt en hoe ze daar structureel op kunnen sturen', aldus Overmars. 'Wat mij opvalt in de cases is de sterke focus op de lange termijn. Er wordt gebouwd aan duurzame waarde.'
Volgende week begint de beoordeling van de 48 inzendingen. In totaal buigen 65 juryleden van bureaus, adverteerders en uit de wetenschap zich over de cases, verdeeld over tien categorieën. Daarbij wordt onder meer gekeken naar de doelstellingen, strategie, uitvoering en behaalde resultaten.
De winnaars worden op 12 november bekendgemaakt tijdens de officiële uitreiking in Circa Amsterdam.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu