Kiki Knoops deelt 5 redenen waarom (daarom!) je als junior wél de reclame in zou willen gaan

Deze week is Kiki Knoops, junior creative Dentsu Creative Amsterdam en afgelopen jaar met Yasha Puts winnaar van een Young Lion, curator van Random Pic(k) Of The Day For A Week.

Knoops over haar week: 'In de drie jaar dat ik werk, heb ik de nodige doemscenario's over de reclamewereld gehoord: "De reclamewereld staat in brand", "AI neemt straks al onze banen over". Niet bepaald de meest motiverende uitspraken als je twijfelt of dit vak iets voor je is, zeker als je net begint. Begrijpelijk, maar er is ook een andere kant. Daarom geef ik je de komende week vijf redenen waarom je juist wél de reclame in zou willen (als junior).'

Hier haar 5 bijdragen van de week:

1. Omdat jouw blik waarde heeft

'Er zijn heel veel mensen die staan te springen om jouw visie. Ja, het is spannend om je mening te geven in meetings of ideeën te presenteren aan creative directors en seniors. Dat gevoel heb ik ook nog wel eens. Maar als je op de juiste plek zit, merk je snel dat jouw perspectief serieus wordt genomen (anders: get the hell out of there). Je bent niet alleen ✨de toekomst✨, je bent ook het nu. Fris, onbevangen en nog niet vastgeroest in "zo doen we dat altijd".

Dus: laat je horen en stel die vragen. Je bent er niet alleen om uit te leggen wie Harriet uit de UK is en waarom een Amerikaanse keten nummer 67 moest schrappen omdat tieners de hele tent op z’n kop zetten, maar juist ook hoe je Henk en Ingrid van 63 opnieuw denkt te prikkelen.'

'Precies daar, in dat ongemak, zit de kracht'

2. Omdat verschillende perspectieven het werk beter maken – 'Soms kijken we elkaar aan alsof de een Hongaars spreekt en de ander Koreaans'

‘De reclamewereld wordt gelukkig steeds diverser. En dat is nodig, want wij maken de campagnes en bepalen dus welke verhalen verteld worden, en vooral ook hoe. Diversiteit gaat verder dan gender of afkomst. Het gaat ook om jouw kijk op de wereld, wie je bent als mens, je interesses en je eigen ervaringen. Al kom je uit een klein dorpje ergens ver weg en denk je wellicht: ‘Wat heb ik nou meegemaakt of te vertellen?’ Menselijke, authentieke inzichten zijn super waardevol. Daar kan geen AI-bot tegenop.

Een van de leukste dingen aan dit vak is het sparren en discussiëren. En ja, daar hoort ook botsen bij. Het is zelden zwart-wit of goed-fout, meestal bestaan er meerdere argumentaties naast elkaar. Juist door die verschillende invalshoeken samen te brengen, ontstaan ideeën die je in je eentje nooit had bedacht. Mijn creatieve partner en ik hebben bijvoorbeeld heel verschillende achtergronden, maar op andere gebieden ook weer veel met elkaar gemeen. Soms kijken we elkaar aan alsof de een Hongaars spreekt en de ander Koreaans. Maar precies daar, in dat ongemak, zit de kracht wanneer je elkaar weet uit te leggen wat je bedoelt.’

3. Omdat je wél impact maakt – 'Gelukkig staan steeds meer merken open voor het innemen van een standpunt en is de verwachting vanuit de consument steeds hoger'

‘We redden geen levens en voorkomen geen dijkdoorbraken. Maar reclame kan wel invloed hebben op hoe mensen naar de wereld kijken. Met creativiteit kunnen we onderwerpen onder de aandacht brengen die anders onopgemerkt blijven, of thema’s opnieuw framen zodat ze wél binnenkomen. We zitten bovendien in een unieke positie. We werken voor merken met bereik, invloed en -let’s be honest- geld. Dat geeft ons de ruimte én de verantwoordelijkheid om hen uit te dagen. Om niet alleen iets te verkopen, maar ook ergens voor te staan. Gelukkig staan steeds meer merken daarvoor open en is de verwachting vanuit de consument steeds hoger. Er is ruimte om maatschappelijke thema’s aan te snijden, gesprekken op gang te brengen en soms zelfs met een creatief idee een concreet probleem aan te pakken. Niet altijd direct wereld-reddend misschien, maar wel betekenisvol.

Hieronder een aantal voorbeelden van merken die ergens voor staan en daar werk van maken:

• https://youtu.be/dWo_gypcazY?si=8zubtfY3liDff5eL, van Axa over huiselijk geweld
• https://youtu.be/ZgRQ5UCbMBg?si=QWKX8-WXwZVj2gs_, Adoptable, turning every ad into an ad for a shelter dog van Pedigree
• https://youtu.be/M8h_Op0qCw0?si=AQfYIGDWWR9QSkO5, Philips – Refurb: Better Than New
• En natuurlijk de #BeterInternet-campagnes van KPN die daar in Nederland echt in voorop loopt, vind ik :) https://youtu.be/hCCGX_0w-Go?si=68ZwPD7_ntVg6O5j.'

4. Omdat het een klein, gezellig wereldje is – 'De mensen in de reclamewereld zijn misschien wel het leukste onderdeel van het vak'

'De reclamewereld lijkt groot en spannend. Zeker als je niet uit de Randstad komt, maar wel weet: daar gebeurt het. Dat kan best intimiderend zijn. In werkelijkheid valt dat gelukkig mee, want het is een verrassend klein en hecht wereldje. Eigenlijk kom je steeds dezelfde mensen tegen. Bij bureaus, producties, borrels en events. En juist dat maakt het leuk. Via plekken als JongeHonden en RA*W leer je snel nieuwe mensen kennen, doe je inspiratie op en bouw je vanzelf een netwerk op. Voor je het weet ken je mensen bij verschillende bureaus en voelt dat wereldje ineens een stuk minder onbekend.

Dan kom je er ook achter dat de mensen in de reclame misschien wel het leukste onderdeel van het vak zijn. Klinkt cliché, maar het is echt zo. Er werken zoveel verschillende types, allemaal met hun eigen persoonlijkheid, interesses en verhalen. Creatieven, denkers, makers. Mensen die net even anders kijken, intrinsiek nieuwsgierig zijn en altijd iets te vertellen hebben. Dat maakt je collega’s niet alleen fijn om mee te werken, maar ook gewoon leuk om om je heen te hebben.'

5. Omdat het gewoon het allerleukste vak is – 'Je mag de héle dag ideeën bedenken, gekke dingen pitchen bij klanten en creatieve oplossingen verzinnen'

'Laten we eerlijk zijn: werken in de reclame is gewoon f*cking leuk (eh, mag ik dat zeggen, Nils?). Je mag de hele dag ideeën bedenken, gekke dingen pitchen bij klanten en creatieve oplossingen verzinnen. Geen dag is hetzelfde, geen briefing is hetzelfde. Elke dag leer je iets nieuws. Van collega’s, van feedback, van ideeën die falen en van ideeën die ineens wel blijven hangen. En dat moment dat je je eigen werk voorbij ziet komen, blijft gewoon vet. Zelfs als het maar een klein klusje is.

Ik klonk deze week misschien als een ouwe taart, maar het is wel wat het is en ook voor mijzelf weer een goede reminder dat we in een ontzettend leuk vak werken en dat het heerlijk is om junior te zijn.

Houdoe!'

In de week van 23 februari – Random Pic(k) Of The Day For A Week verschijnt tweewekelijks – is Salim Abousallam, oprichter van community creating agency AWOL [absent without official leave but without intent to desert], curator van #RPOTDFAW.