In New York is het al twee weken frickin’ koud. Hoog tijd dus voor wat hartverwarmende, handpalm-verhittende, hersenpan-behagende reclame. Ook -of misschien juist- in een politiek ijzig klimaat laat de Super Bowl zien waar reclame goed in is. Meestal dan.
En dat niet alleen. Iedereen -oké, bijna iedereen- keek uit naar Bad Bunny in de Halftime Show. En terecht. Een geweldige show in een land waar je op bijna iedere straathoek, en uit ontelbaar veel auto’s, Latino-muziek hoort schallen. Vol meer of minder verborgen boodschappen, tot en met Bad Bunny’s favoriete Tonita’s Caribbean Social Club, hier om de hoek in Brooklyn. ‘God bless America’, maar dan Noord-, Midden- én Zuid-Amerika.
Het thema was duidelijk: Bad Bunny en de Spaanse taal. Daar móést op worden ingehaakt.
Gracias doctor!
Duolingo had van tevoren al een mooie inhaker, maar E.l.f. ging er met gemak overheen. Melisa: een twee minuten lange telenovela vol smachtende lippen, dramatische stiltes en intriges. Gracias, doctor!
No bueno. Yes Bueno!
Achter Kinder Bueno had ik nooit een Super Bowl-commercial gezocht – misschien had ik nooit ver genoeg gekeken. Blijkt dat ze al die tijd een vrij cruciale rol hebben gespeeld in ons universum. ‘No bueno’ wordt zomaar ‘yes bueno’, zolang die chocoladereep maar in de juiste handen valt.
Everybody!
En we gingen doorrrrr. Aftelklok. Ik keek de Super Bowl met een stuk of dertig m/v bij vrienden. Everybody… De eerste zin nog wat voorzichtig, maar al snel zong iedereen uit volle borst mee. Zo simpel dat je je afvraagt waarom niemand eerder op het idee kwam om er karaoke van te maken. Enige smetje: het eindigde op Coinbase, en Bitcoin zingt momenteel toch een toontje lager.
Backstory!
Soms is ouderwetse reclame gewoon heel erg lekker. Niet de nostalgisch bedoelde verjongingskuren van Dunkin’ Donuts of Xfinity’s Jurassic Park, maar de pure swagger van Levi’s. Een commercial vermomd als muziekvideo, met denim onmiskenbaar in de hoofdrol – in alle mogelijke vormen en houdingen.
Take a look!
Nu we toch in de hoek van de achterwerken zitten: deze was ook niet verkeerd. Een koor van zingende, om aandacht vragende toiletbrillen – vlak voordat er wordt doorgetrokken… Vergeet niet even te kijken, zegt Liquid I.V.
Go bananas!
‘What a time to be alive’. Het is onmogelijk om niet hardop te lachen bij deze nu al legendarische commercial van Instacart met Ben Stiller en Benson Boone. Papa zal trots zijn: bij Instacart kun je nu zelf je bananen kiezen. Rijp, groen, of als banana split? Op de Instacart-website weten ze er ook wel raad mee.
Hartverwarmend dus toch?
De Super Bowl stond vol van AI, beroemdheden, en ook het Budweiser-paard brieste weer vrolijk mee. Dat paard kwam zelfs als meest populaire commercial naar boven.
Maar één ding sprong er echt uit: nostalgie. Of beter gezegd: een collectief verlangen naar normalere tijden. Goede reclame voelt de tijdgeest haarfijn aan.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu