Bever lanceert de campagne ‘Bever laat je niet zitten’, waarmee de outdoor-retailer Nederlanders wil stimuleren vaker naar buiten te gaan. Aanleiding is het gegeven dat Nederlanders naar eigen zeggen 90 procent van hun tijd binnen doorbrengen en relatief veel zitten.
De campagne is ontwikkeld met Havas Lemz en wordt gedurende het jaar uitgerold in verschillende flights. De inzet bestaat uit radiocommercials, online- en socialvideo en branded content.
In de eerste campagnevideo is een stel te zien dat onderuitgezakt op de bank door hun telefoon scrolt. Dan klinkt de oproep: ‘Wat zit je nog!? Het voorjaar roept!’ Vervolgens trekken de hoofdpersonen eropuit. In beeld verschijnen wandelsneakers die bij Bever zijn gekocht en geïmpregneerd. De pay-off onderstreept dat Bever consumenten ondersteunt vóór, tijdens en na hun buitenmoment.
Inspelen op gewoontegedrag
Met de campagne speelt Bever in op het inzicht dat een kwart van de Nederlanders minstens één dag per week volledig binnen blijft. Volgens het merk gebeurt dat vaak uit gewoonte, gemak of tijdgebrek.
Marjolein Vendrig, cmo Bever: ‘Bever moedigt mensen al vanaf de oprichting aan om naar buiten te gaan. Dit wordt misschien wel steeds belangrijker, in tijden waarin we de hele dag achter schermen doorbrengen en ook ’s avonds languit scrollend op de bank liggen.’
Vendrig hoopt dat de campagne mensen van de bank af krijgt en laat zien dat het hoe fijn is om, ook als het koud of nat is buiten, gewoon naar buiten te gaan.
Nadruk op service en levensduur
Naast het activeren van consumenten benadrukt Bever zijn assortiment en dienstverlening. Het merk positioneert zich als partner voor uiteenlopende buitenmomenten, van een ommetje in de buurt tot een verre reis. Het aanbod varieert van wandelschoenen en sneakers tot koffers, ski’s en kampeeruitrusting.
Ook services als advies op maat, impregneren, repareren, wassen en terugkoop krijgen een prominente plek in de campagne. Daarmee wil Bever de levensduur van producten verlengen en klanten ondersteunen bij goed voorbereid op pad gaan.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu