Van een varende pont tot een dj-set in de sportschool: tijdens Amsterdam Dance Event (ADE) proberen merken op allerlei manieren de aandacht van bezoekers te trekken. Heineken zet in op offline samenzijn, GVB maakt van een pont een varende ADE-homebase en EY lanceert een AI-assistent die bezoekers helpt hun weg te vinden in het programma.
Ook Basic-Fit, Stëlz en Google haken aan bij de dertigste editie van het dancefestival. Adformatie zet de twaalf opvallendste merkactivaties op een rij, inclusief een samenwerking die vragen oproept over de rol van AI in de muziekindustrie.
Canva en AMF vieren 30 jaar dance
Fama Volat
Canva is dit jaar voor het eerst creative partner van dance-feest AMF. Tijdens de show in de Johan Cruijff ArenA brengt het creatieve platform een speciaal moment rond 30 jaar dance, ter ere van het jubileum van ADE.
Ook VodafoneZiggo sluit zich aan als nieuwe partner van AMF. Het merk richt zich op de verbinding die livemuziek tussen fans en artiesten tot stand brengt. Drankmerk BeatBox keert voor het tweede jaar op rij terug als partner, met activiteiten op de digitale kanalen van AMF en influencercontent rond het evenement.
Google bezoeker meer uit ADE te halen
Akqa
Google lanceren ‘Ask for More’, een campagne voor ADE met dj Kiki. De campagne laat zien hoe Google Search AI Mode en de 120x-zoomfunctie van Pixel Pro festivalbezoekers kunnen helpen om nieuwe muziek te ontdekken en momenten vast te leggen, zodat ze meer tijd overhouden om van het festival te genieten.
De campagne bestaat uit een social-first film, content met creators en digitale buitenreclame in Amsterdam. De lancering valt samen met het 30-jarig jubileum van ADE.
Heineken zet Nyx op zijn kop
LePub
Heineken grijpt de dertigste editie van ADE aan om bezoekers achter hun schermen vandaan te krijgen. Onder de noemer ‘Uitfluencers’ organiseert het biermerk op woensdag een openingsfeest in club Nyx, verspreid over vier verdiepingen.
Via een registratie maken deelnemers kans op een ADE Pro Pass of een van de ruim 400 festivaltickets, ook voor uitverkochte shows. Met de campagne zet Heineken het echte nachtleven tegenover eindeloos scrollen.
Audio Obscura organiseert dj-marathon voor War Child
Audio Obscura organiseert tijdens ADE samen met War Child Nederland een 100 uur durende dj-marathon om geld in te zamelen voor kinderen in oorlogsgebieden. Van woensdag 21 tot en met zondag 25 oktober draaien dj’s uit de internationale dancescene onafgebroken bij Fosbury & Sons in Amsterdam.
De marathon is niet toegankelijk voor publiek, maar wereldwijd live te volgen via YouTube. Doneren kan via de campagnewebsite.
Jägermeister en ADE vieren 30 jaar nachtcultuur
Did Another Thing
Jägermeister en ADE vieren het 30-jarig jubileum van het festival met de campagne ‘30 Years. One City. One Shot.’ De samenwerking zet de mensen en communities centraal die de Amsterdamse nachtcultuur vormgeven.
De campagne krijgt onder meer vorm in clubs en bars, een panel tijdens ADE Pro over de kracht van lokale muziekcommunities en een limited-edition Jägermeister x ADE-fles. Die is sinds 1 september verkrijgbaar bij slijterijen in Nederland. Via een winactie maken consumenten kans op onder meer ADE Pro-passen en een speciale Jägermeister-speaker.
GVB maakt van pont varende feestlocatie
GVB verandert tijdens ADE een IJ-pont in een varende ontmoetingsplek voor festivalbezoekers. Op woensdag vinden op de NDSM-pont zogenoemde ferry takeovers plaats, in samenwerking met Skatecafé, Pllek en Parallel.
Daarnaast kunnen houders van een ADE Pro Pass gedurende de vijf festivaldagen gratis met GVB reizen. Ook biedt het vervoersbedrijf korting op dagkaarten aan.
Stëlz combineert runnen met raven
Hardlopen en clubcultuur komen samen tijdens Run & Rave, een evenement van Stëlz met hardloopcommunity 020.RC en sportmerk Hoka. Op zaterdagochtend lopen deelnemers een route van ongeveer vijf kilometer langs de Amsterdamse grachten.
De start en finish zijn bij Jimmy Woo nabij het Leidseplein. Onderweg zorgt een dj-auto van Stëlz voor de muziek, waarna een rave van twee tot drie uur volgt. De activiteit ondersteunt Free a Girl en ook de alcoholvrije variant Stëlz 0.0 maakt deel uit van het initiatief.
Nike lanceert speciale ADE26 Bag
Nike haakt aan bij de dertigste editie van ADE met een speciale ADE26 Bag. De tas is bedoeld als praktisch verzamelobject voor bezoekers van het zakelijke conferentieprogramma.
De tas wordt tijdens ADE exclusief verstrekt aan houders van een Pro Pass. Een afzonderlijke publieksactivatie is niet aangekondigd.
Odido geeft gratis mobiele data weg
Odido laat bezoekers van ADE kennismaken met zijn 5G-netwerk via SimWallet. De dienst biedt festivalgangers een gratis eSIM-databundel waarmee ze 24 uur mobiel internet kunnen gebruiken, zonder daarvoor een nieuw telefoonabonnement af te sluiten.
Houders van een ADE Pro Pass krijgen volgens de aankondiging zeven dagen onbeperkte 5G-data. SimWallet is daarnaast betrokken bij een hardloopactiviteit tijdens ADE, waarbij gratis sportshirts worden aangeboden.
Basic-Fit maakt van sportschool een dansvloer
The Brand Father
Basic-Fit maakt op zaterdagochtend van een vestiging aan de Amsterdamse Stadhouderskade een tijdelijke danslocatie. Tijdens de Feel Good Club draait dj Carista voor bezoekers die het danceweekend op een andere manier willen afsluiten of beginnen.
De toegang is gratis na voorafgaande registratie; sporten is niet nodig. Ook krijgen houders van een ADE Pro Pass volgens de organisatie zeven dagen toegang tot Basic-Fit-clubs.
EY lanceert AI-assistent voor ADE-bezoekers
EY en ADE introduceren een AI-assistent die bezoekers helpt hun weg te vinden in het omvangrijke festivalprogramma. De ADE Assistant is beschikbaar via de website en app van het dancefestival en moet het makkelijker maken om passende evenementen te vinden.
Gebruikers kunnen hun voorkeuren aangeven op basis van onder meer sfeer, energie, tijd, locatie en de grootte van een venue. De tool maakt deel uit van een strategische samenwerking tussen EY en ADE, die drie jaar duurt.
Suno zoekt grenzen van AI-muziek op
AI-muziekgenerator Suno zoekt tijdens ADE de discussie op over de invloed van kunstmatige intelligentie op de muziekindustrie. Op donderdag spreekt Suno-topman Paul Sinclair in Felix Meritis met housepionier Todd Terry tijdens een ADE Pro-sessie over AI en de toekomst van muziek.
Ook organiseerde Suno een remixwedstrijd rond Terry’s track ‘House is Back’. De samenwerking is opvallend omdat het gebruik van AI in muziek vragen oproept over onder meer auteursrecht, zeggenschap en de positie van artiesten.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu