Zes keer creatief: Heineken introduceert Uitfluencer, Sanex bezorgt vrouw razendsnelle opvlieger

Fems On Fire

Sanex introduceert de anti-transpirantlijn Derma Care+ Menopause met een campagne van het vrouwelijke reclamecollectief Fems On Fire. Om aandacht te vragen voor opvliegers en het taboe rond de overgang, kunnen vrouwen op Wereld Menopauze Dag, 18 oktober, deelnemen aan een indoor skydive met windsnelheden tot 300 kilometer per uur.

Tanya Köhler, medeoprichter van Fems On Fire: ‘Met deze campagne wilden we het onderwerp letterlijk uit de sfeer van ongemak halen. Een opvlieger van 300 kilometer per uur is natuurlijk compleet absurd, en precies daardoor ontstaat ruimte om erover te praten.’

De campagne ging op 7 oktober van start tijdens de Ladies Night van de film Wen er maar aan van Maike Meijer. Sanex werkt daarnaast samen met Saar Magazine en verschillende influencers. Via het Instagramaccount van Sanex kunnen vrouwen zich aanmelden voor de skydive. Het is de eerste grote campagne van Fems On Fire, dat bestaat uit Eline Deutekom, Ilona van de Laarschot, Kiona de Vries en Tanya Köhler.

Joe Public zet AI in tegen online misbruikbeelden

Joe Public heeft een campagne ontwikkeld voor Stopdeverspreiding.nu, een gezamenlijk initiatief van Free a Girl, Terre des Hommes, Defence for Children en International Justice Mission. De campagne vraagt aandacht voor de verspreiding van beelden van seksueel kindermisbruik en laat zien welke rol technologie kan spelen bij het signaleren, blokkeren en verwijderen ervan.

Opvallend is dat de campagnevideo volledig met behulp van AI is gemaakt. De beelden zijn gegenereerd door fotograaf en regisseur Arthur Mebius, die als AI-Video Creator aan Joe Public is verbonden. Soundcircus verzorgde de AI-voice-over en soundtrack.

De campagne wordt uitgerold via sociale kanalen, pr en bioscopen. Joe Public gebruikt het project ook om zijn AI-label Joe AI onder de aandacht te brengen. Dat werd eveneens ingezet voor campagnes van KiKa en het Belgische Mijnvergelijker.be. Bij KiKa werden fondsenwervers met AI als superhelden afgebeeld. Voor Mijnvergelijker.be werd onder meer een digitale dubbelganger van een actrice gebruikt.

Eru haalt de ridder weer van stal

Tante Tini

Eru brengt de reclameslogan ‘We smelten de kazen’ terug in een nieuwe merkcampagne. Ruim dertig jaar na de oorspronkelijke reclame keert ook de ridder uit de commercial terug. De campagne moet Eru aantrekkelijk maken voor nieuwe generaties en het gebruik van smeerkaas verbreden van de boterham naar de borrel en het avondeten.

Onder de slogan ‘Dip it, spread it, cook it.’ toont de commercial drie generaties en drie manieren om Eru te gebruiken. Daarmee wil het merk onder meer aandacht vestigen op de Prestige Borrelkazen en nieuwere smaken naast het traditionele Goudkuipje.

De campagne sluit aan bij de koers die Eru sinds de aansluiting bij St. Paul Groep in 2024 volgt. De uitingen zijn te zien op televisie, streamingdiensten, sociale media, digitale buitenreclame en in de bioscoop. Tante Tini verzorgde de productie.

De nationale bibliotheek wil uit de schaduw

True Ideas

De KB, nationale bibliotheek, introduceert de merkpositionering ‘Bron voor vooruitgang’, ontwikkeld door True Ideas. De bijbehorende campagne ‘Hier begint…’ moet de maatschappelijke rol van de nationale bibliotheek zichtbaarder maken.

Uit onderzoek van Motivaction bleek dat die rol bij het grote publiek nog onvoldoende bekend is. De KB verzamelt en bewaart niet alleen publicaties, maar maakt kennis toegankelijk en ondersteunt mensen bij lezen, leren en onderzoek. Met de nieuwe positionering wil de organisatie laten zien hoe toegang tot informatie mensen verder kan helpen.

Saskia Laros, senior marketeer bij de KB: ‘In een tijd waarin vrije toegang tot informatie niet meer vanzelfsprekend is, wordt de maatschappelijke rol van de KB alleen maar belangrijker.’

De campagne ging op 6 oktober van start en is te zien in de bioscoop, via online video, YouTube, sociale media, podcasts en digitale buitenreclame. Philip Fountain verzorgde de regie, Modu Amsterdam de productie en Traffic Builders de media-inzet.

Heineken zoekt feestgangers die niet posten

Heineken introduceert tijdens het dertigjarig bestaan van Amsterdam Dance Event de Uitfluencer: iemand die liever een feest bezoekt dan het via sociale media volgt. Met de campagne ‘Liever proosten dan posten’ zoekt het biermerk 1500 deelnemers die kans maken op tickets voor ADE-evenementen, de Heineken x ADE Opening Party en een ADE Pro Pass.

De campagne speelt in op de spanning tussen online zichtbaarheid en fysieke ontmoetingen. Volgens Heineken moeten bezoekers worden aangemoedigd om zelf onderdeel te zijn van het evenement, in plaats van het via hun scherm te volgen.

De campagne ging op 9 oktober van start via sociale media en buitenreclame. Op 21 oktober organiseert Heineken de officiële opening in Club Nyx in Amsterdam, met Lisa Korver. Diezelfde dag vindt in Felix Meritis een ADE Pro Talk plaats waarin neurobioloog Brankele Frank met Lucas & Steve spreekt over de waarde van fysieke ontmoetingen.

Milieu Centraal verdwijnt, de zevenhoek verschijnt

Gardeners

Milieu Centraal gaat verder als Kenniscentrum Duurzaam Leven. De organisatie introduceert een nieuwe merkstrategie, visuele identiteit en landelijke campagne, ontwikkeld door Gardeners. Het bureau won eerder dit jaar een pitch en werd daarmee strategisch-creatief partner van de stichting.

Centraal staat de merkbelofte ‘Alle vertrouwen dat je goed kiest’, met als overkoepelende tagline ‘Wij zochten het uit’. Daarmee wil Kenniscentrum Duurzaam Leven zich presenteren als een toegankelijke deskundige die consumenten helpt bij dagelijkse duurzame keuzes.

Een belangrijk onderdeel van de nieuwe identiteit is een organische zevenhoek. De zeven hoeken verwijzen naar ‘De 7 van duurzaam leven’, waaronder eten, wonen, vervoer en geld. De campagne koppelt herkenbare situaties uit het dagelijks leven aan praktische informatie en adviezen.

Anna Beth Smeltekop, brand director van Kenniscentrum Duurzaam Leven: ‘Wij zochten het uit is precies wat we elke dag doen: het uitzoekwerk voor je doen, zodat jij met vertrouwen duurzamer kunt kiezen.’

De campagne is te zien via buitenreclame, radio en online media. Daarna volgen verschillende deelcampagnes. Alle uitingen verwijzen naar de hulpmiddelen, tests en gidsen op duurzaamleven.nl.