KWF Kankerbestrijding vraagt met de campagne 'Werk & Kanker' aandacht voor een bredere kijk op de combinatie van werk en ziekte. Mediaplus ondersteunde als mediapartner met een draagvlakonderzoek en de ontwikkeling van de mediastrategie en media-inzet.
Werk & Kanker is een nieuw en belangrijk thema voor KWF. Waar het dominante beeld nog vaak is dat iemand óf ziek is óf werkt, laat de praktijk zien dat er veel tussenvormen zijn. Met de campagne zet KWF in op een meer genuanceerde kijk op werk en ziekte, waarin werk wordt gezien als iets dat ook kan bijdragen aan kwaliteit van leven en herstel. Daarmee beoogt KWF het maatschappelijke verhaal te verschuiven van beperkingen naar mogelijkheden.
Een derde voelt zich onvoldoende gesteund
Voorafgaand aan de campagne voerde Mediaplus een draagvlakonderzoek uit naar hoe Nederlanders kijken naar werken met of na kanker en waar de belangrijkste misvattingen en behoeften liggen. Daaruit blijkt dat een derde van de ondervraagde werkenden met kanker zich tijdens de behandeling onvoldoende gesteund voelt door collega’s of werkgever en dat de betrokkenheid verder afneemt naarmate de behandeling voortduurt. Tegelijkertijd blijkt dat collega’s vaak wel willen ondersteunen, maar behoefte hebben aan duidelijke richtlijnen, informatie en handvatten.
'Voor Werk & Kanker hebben we aanvullend een draagvlakonderzoek uitgevoerd om de uitgangspositie scherp te krijgen', zegt research & insights director Marloes Rijnders. 'Deze inzichten vormden een belangrijke basis voor de mediastrategie en de formulering van concrete doelstellingen.'
'Thema werk en kanker in een ander daglicht'
Op basis van deze inzichten ontwikkelde Mediaplus de mediastrategie, waarin het raken en informeren van de doelgroep centraal staat. Emotionele storytelling wordt afgewisseld met informatieve formats om zowel bewustwording, als gedragsverandering te stimuleren.
'Met deze campagne plaatsen we het thema werk en kanker in een ander daglicht. Want kanker stopt niet bij de voordeur van je werk, en werk stopt niet automatisch als je ziek wordt. Juist in dat gebied daartussen is veel mogelijk', zegt communicatieadviseur Christel Schrijver van KWF Kankerbestrijding.
De campagne is onder andere zichtbaar via lineaire tv, streamingdiensten, bioscoop, OOH, radio, online video en sociale media.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu