Se7en introduceert een nieuw merk dat de bureaustoel 'radicaal moet herdefiniëren'. Met een vernieuwende positionering krijgt dit anonieme, ondergewaardeerde maar veelgebruikte product opnieuw betekenis. Met een merkvideo, een online campagne en een nieuwe site wil Se7en met alle conventies breken.
Een categorie zonder merkbeleving
'De bureaustoel is essentieel voor gezondheid, focus en energie, maar tot nu toe voelt niemand er emotie bij', stelt Wilbur van der Velde, co-founder van Se7en. 'En precies daar ligt de kans.'
Hoewel de bureaustoel een van de belangrijkste elementen van de werkplek is, krijgt hij nauwelijks aandacht, legt Van der Velde uit. 'Waar interieurdesign inspireert, blijft deze categorie achter. Merken zijn onbekend, keuzes worden gemaakt door facility management en ook visueel worden bureaustoelen vaak niet aantrekkelijk gepresenteerd.'
Se7en wil hier verandering in brengen. 'Zoals Rains van regenjassen een lifestyle-icoon maakte, haalt dit nieuwe merk de bureaustoel uit het functionele domein', stelt hij.
In plaats van puur praktisch of technisch te communiceren, zet Se7en de gebruiker centraal. Niet iedereen zit en werkt hetzelfde en daarom is er voor iedereen een andere stoel. Daarmee wordt de stoel een startpunt.
'Tastemakers'
Se7en richt zich op ‘tastemakers’: creatieve professionals voor wie de werkplek geen neutrale ruimte is, maar een plek die bijdraagt aan hun identiteit.
Credits
Merk: Se7en
Identity: Skinn
Bureau: Omelette Du Fromage x the brand department
Strategie: Max van Hoof & Josine Hendriksen
Website: Omelette Du Fromage
Copywriting: Ilona van de Laarschot
Video & productie: Freshmen media
Regie: Pim Havenga
Fotografie: Isabell Janssen
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu