Triodos Bank lanceert een nieuwe internationale merkcampagne onder de noemer ‘Join the good side’. Met het overkoepelende idee ‘From powerless to powerful’ wil de bank laten zien dat consumenten misschien niet elke crisis kunnen stoppen, maar wél kunnen kiezen wat ze financieren.
Het betreft de eerste grote campagne van de hand van Gardeners, het nieuwe bureau van Triodos Bank. Vorig maakte de bank bekend na vijftien jaar over te stappen van Dawn naar Gardeners. Hier ging geen pitch aan vooraf.
Crisis met knipoog
In de campagne worden alledaagse, herkenbare ‘minicrises’ met een knipoog gespiegeld aan grotere maatschappelijke problemen, zoals ontbossing, fast fashion en de fossiele industrie. De boodschap: wie bankiert bij Triodos, investeert niet in die problemen, maar juist in oplossingen.
Volgens Triodos speelt de campagne in op een tijd waarin thema’s als klimaatverandering en ongelijkheid mensen het gevoel geven weinig invloed te hebben. De bank kiest daarom bewust voor een lichte en toegankelijke toon om duidelijk te maken dat de keuze voor een bank wel degelijk impact heeft.
De bank bepaalt
'Veel mensen realiseren zich niet dat hun bank bepaalt wat er met hun geld gebeurt', zegt Sanne van Keulen, head of brand & identity bij Triodos. 'Overstappen is geen administratieve handeling, maar een keuze voor een rechtvaardiger financieel systeem.'
De campagne wordt uitgerold in Nederland, België, Spanje en het Verenigd Koninkrijk, via onder meer social, video, outdoor en stations.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu