Het EK vrouwenvoetbal, dat deze zomer plaatsvindt in Zwitserland, zet niet alleen sportief talent in de schijnwerpers, maar ook creativiteit in de breedste zin van het woord. Nederland is er opnieuw bij, en dat merken adverteerders ook: van opvallende activaties in de stad tot purpose-gedreven campagnes op social media. Nike, PwC, ING, Staatsloterij en PassaVoetbal grijpen het toernooi aan om hun merkverhaal te koppelen aan thema’s als female empowerment, maar ook feest en nationale trots. In dit overzicht zet Adformatie de meest opvallende Nederlandse campagnes op een rij.
PwC neemt met realtime-data vooroordelen weg
Financieel dienstverlener PwC wil met 'Stats for Equality' de vooroordelen rondom het vrouwenvoetbal doorbreken. Met realtime-data en geavanceerde statistieken moet het potentieel van het vrouwenvoetbal als snelgroeiende sport onder de aandacht gebracht worden. Centraal in de campagne, die is ontwikkeld door N=5, staat de gewonnen openingswedstrijd tegen Wales.
PwC: 'Hoewel vrouwenvoetbal een indrukwekkende groei doormaakt, groeien de commerciële waarde, sportieve erkenning en media-aandacht niet mee. Vrouwensport wordt nog altijd niet onafhankelijk beoordeeld met een eigen historie, feiten en statistieken, maar vooral bekeken als afgeleide van mannenvoetbal - en dat zorgt voor ongelijke kansen op alle niveaus.
De dienstverlener laat met de campagne zien wat er gebeurt wanneer emoties, aannames en vooroordelen worden weggenomen en alleen sportieve data het verhaal vertellen. Met de aanpak wil PwC niet alleen de waarde van de sport zichtbaar maken, maar ook bijdragen aan 'een eerlijker speelveld voor iedereen'. De campagne moet daarmee aansluiten op de nieuwe positionering van PwC als Catalyst for momentum.
In samenwerking met de KNVB en het internationale sportdatabedrijf Stats Perform wordt geavanceerde data-analyse technologie ingezet. Tijdens de Oranje-wedstrijden registreren camera's elke beweging van de spelers op het veld, terwijl redacteuren met de hulp van supercomputers de gegevens analyseren. De inzichten worden real-time vertaald naar alle uitingen van de campagne en dat zorgt voor een 'krachtige combinatie van technologie, momentum en sportpromotie', aldus PwC.
Anne Stokvis van N-5: 'Door de prestaties van Oranje real-time te vertalen naar redactionele inzichten, maken we onze boodschap het hele EK relevant. Het vergroot niet alleen de betrokkenheid van fans, maar doorbreekt ook vooroordelen en opent nieuwe perspectieven. De eerste wedstrijd tegen Wales laat zien: data vertelt niet alleen verhalen, het maakt vooruitgang zichtbaar.'
Tijdens het EK wordt 'Stats for equality' rondom elke Oranje-wedstrijd breed uitgelicht via een mix van outdoor-uitingen, de kanalen van de KNVB, bannering, mediapartners en social media.
Dromen worden doelen bij ING
Met 'Van dromen naar doelen' brengt ING, hoofdsponsor van de KNVB, een ode aan meiden en vrouwen die hun dromen najagen, op het veld en daarbuiten. Met de campagne benadrukt de bank zijn 'onvoorwaardelijke support' voor het vrouwenvoetbal en de ambitie om het minstens zo zichtbaar en gewaardeerd te maken als het mannenvoetbal. TBWA\Neboko ontwikkelde de campagne.
In de tv-spot zien we een meisje dat, geïnspireerd door Oranje-spelers Esmee Brugts en Veerle Buurman, haar dromen omzet in doelen. De boodschap: met de juiste support en inspiratie is alles mogelijk.
ING: 'Vrouwenvoetbal verdient dezelfde aandacht, waardering en support als mannenvoetbal. Daarom staan wij als bank achter het Nederlands vrouwenelftal - en achter alle meiden en vrouwen die hun dromen najagen. Met de campagne laten we zien dat elke droom een doel kan zijn, als je maar de juiste support krijgt.'
Als onderdeel van de campagne deed ING onderzoek naar de financiële posities van vrouwen in Nederland. Daaruit blijkt dat 77% van de vrouwen geld belangrijk vindt om hun doelen te bereiken. Toch ervaart één op de vier vrouwen een gebrek aan financiële middelen als belemmering. Ruim twee derde van de vrouwen denkt regelmatig na over hun financiële toekomst.
De campagne, met speler Lieke Martens en scheidsrechter Shona Shukrula, wordt uitgerold via televisie, social media en outdoor. Het onderzoek werd uitgevoerd door Ruigrok onder 1.536 Nederlandse vrouwen.
Credits:
Klant: ING
Bureau: TBWA\Neboko
Productie: Make by TBWA\Neboko
Productiepartij: Better Call Sol
Regisseur: Roel Boorsma
Muziek: Massive Music
Post productie: Grading: De Grot, Edit: Ronnie
Media: IPG Mediabrands en Dept
De tulpen (met stekels) van Nike
In aanloop naar het EK introduceerde Nike een opvallende activatie: een nieuw type bloem, de Oranje Fatalis. De oranje tulp met stekels is ontwikkeld in samenwerking met bloemspecialist Bloom & Wolf en moet symbool staan voor het karakter van het Nederlands elftal.
Volgens Nike sluit het concept aan bij het 'stekelige' imago van de Leeuwinnen en het toernooi dat deze zomer in Zwitserland wordt gespeeld. 'Het is een team dat weet hoe het pijn moet doen', aldus het sportmerk.
De bloemen zijn verkrijgbaar bij verschillende bloemenkramen in Amsterdam. De actie is onderdeel van een bredere campagne die Nike vorige maand is gestart.
De begeleidende campagne wordt uitgerold via digitale buitenreclame en sociale media. In de campagne figureren Oranje-speelsters als Esmee Brugts, Jill Roord, Jackie Groenen en Wieke Kaptein.
Staatsloterij en de vernieuwde Oranjebus
De Staatsloterij heeft in aanloop naar het EK de vernieuwde Oranjebus geïntroduceerd. De bus werd overhandigd aan chauffeur Frans tijdens een bijeenkomst in safaripark Beekse Bergen, voorafgaand aan de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal.
De Oranjebus is al jaren onderdeel van de zogenaamde Fanwalks rondom interlands van de OranjeLeeuwinnen. De nieuwste versie is voorzien van diverse aanpassingen, waaronder een opblaasbare leeuwinnenkop van vier meter op het dak, een ingebouwde bioscoop, een dj-booth en een lichtinstallatie.
De onthulling werd georganiseerd door de Staatsloterij en in samenwerking met voormalig international Anouk Hoogendijk, die chauffeur Frans verraste met de symbolische overhandiging van de sleutel. Van de bus wordt verwacht dat die opnieuw voorop zal rijden in de Fanwalks in de Zwitserse speelsteden.
Volgens Marlof Kokke, sponsormanager bij Staatsloterij, is de actie bedoeld als blijk van waardering voor de vrijwilligers rond de bus. De Oranjebus maakte op 26 juni zijn officiële debuut in Leeuwarden, voorafgaand aan de oefeninterland tegen Finland.
De droom van Veerle Buurman (en PassaVoetbal)
Sportmerk PassaVoetbal heeft in samenwerking met Nike de campagne It’s your dream gelanceerd. Centraal staat voetbalster Veerle Buurman, die in de campagne haar persoonlijke verhaal deelt over doorzetten, zelfvertrouwen en ambitie binnen het vrouwenvoetbal.
Veerle Buurman, die haar loopbaan begon bij SC Bemmel en inmiddels speelt voor Chelsea, werd eerder dit jaar voor een transfersom van 200.000 euro binnengehaald – een recordbedrag voor een Nederlandse speelster. In de tv-spot reflecteert ze op haar jeugd en de obstakels die ze onderweg tegenkwam.
PassaVoetbal zegt met de campagne aandacht te willen vragen voor structurele ongelijkheid in het vrouwenvoetbal. Brandmanager Renate Bos stelt dat de commercial deel uitmaakt van een bredere missie om vrouwenvoetbal zichtbaarder en toegankelijker te maken. Daarbij ligt nadruk op productontwikkeling gericht op het vrouwenlichaam, en op langdurige samenwerkingen met spelersvakbond VVCS en Eredivisie-speelsters.
De campagne verschijnt in een periode waarin het vrouwenvoetbal opnieuw te maken heeft met tegenslagen, waaronder het terugtrekken van Fortuna Sittard uit de Azerion Vrouwen Eredivisie. Volgens PassaVoetbal moet het gesprek over gelijke kansen worden doorgezet.
'Vrouwen trainen net zo hard, dromen net zo groot. Maar de middelen zijn nog niet gelijk verdeeld', aldus Bos.
De campagne wordt uitgerold via televisie en op diverse social-kanalen en de eigen kanalen van DPG Media en AdAlliance.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu