Business boven buikgevoel: dit zijn de groeiknoppen voor bureaus

Bureaus staan voor een aantal grote uitdagingen en dit heeft impact op het resultaat, zo blijkt jaar op jaar uit de VIA Bureau-enquête. Marketingbudgetten zijn kleiner, kosten besparen wordt belangrijker en retentie essentieel. AI zorgt voor kansen, maar tegelijkertijd ook uitdagingen, ook op het gebied van operations. De vijfde editie van de Adformatie Academy Masterclass voor creatieve bureaus was dan ook gericht op business operations en groei.

Vrijdag 30 januari kwamen managing directors, strategy-, en creative directors van onder andere Havas Lemz, Natwerk, Abovo Maxlead, Onze Kapel, Villa5 en Nationale Postcode Loterij samen in Capital C Amsterdam. Een overzicht van de belangrijkste take-outs.

Pricing en businessmodellen

Als eerste sprak Rik Ledder (TBWA\Neboko) over de ontwikkelingen in de markt, pricing en business modellen. Hij besprak het huidige operationeel resultaat van bureaus, verschuiving van budgetten, de macht van big tech en de invloed van AI. Zijn belangrijkste tips voor bureaus:

• - kijk naar alternatieve businessmodellen,
• - herpositionering: focus op je waardepropositie
• - benut de kracht van creativiteit.

Operations en AI strategie

Daarna volgende Sander Verhof (Agency Engines) als spreker over de toepassing van AI op operations binnen bureaus. Hij ging in op de adoptie van AI, wanneer het zinvol is AI toe te passen, wat de perfecte prompt is en gaf workflow voorbeelden. Zijn concrete tips voor bureaus:

• investeer in AI-training en tools voor je team en je klantrelaties
• ontwikkel nieuwe concepten en diensten.

Leiderschap in organisaties

Beppie ten Böhmer presenteerde over leiderschap en het bouwen van teams. Ze deelde haar lessen uit 25 jaar ervaring: wat je centraal moet stellen, wat je als leider los moet laten en hoe je het beste een team kan aansturen:

• stop met alles wat geen waarde toevoegt
• stop met controleren
• organiseer het volgen van projecten
• kies scherp aan wie jij je tijd wil besteden

Combinatie positionering en PR

Als laatste presenteerden Melanie Butter en Bert Hagendoorn van Agency Engines over de combinatie positionering en PR, die volgens hen los van elkaar niet succesvol zijn. Ze gaven verschillende voorbeelden van een succesvolle optelsom. Concrete tips waren vooral scherpe keuzes te maken: voor een geschikte naam en logisch merkenhuis en ten allen tijden te zorgen voor zichtbaarheid van je bureau: feiten kan je altijd communiceren.

Interactie en netwerken

Tijdens de middag gingen de deelnemers tijdens de presentaties in gesprek met de sprekers en elkaar om ook hun eigen uitdagingen voor te leggen. Daarnaast was er vooraf, tijdens de pauze en ook tijdens de pauze achteraf de ruimte om met elkaar van gedachten te wisselen over de gedeelde inzichten en strategieën en nieuwe connecties te leggen. Met als gevolg veel gesprekken over hoe creatieve bureaus de huidige uitdagingen in de markt het hoofd kunnen bieden.

Adformatie Academy organiseert vaker events en Masterclasses, op deze site van Sijthoff Media is een overzicht te vinden: https://www.sijthoffmedia.nl/e...