Warenhuis Walmart koopt tv-maker Vizio voor 2,3 miljard dollar om advertentietak uit te breiden

De televisies van Vizio draaien op een eigen besturingssysteem genaamd SmartCast. De software toont de meer dan achttien miljoen actieve gebruiker reclames, bijvoorbeeld films en series die streamingdiensten graag onder de aandacht brengen. Deze connected tv-oplossing levert Vizio geld op - hoeveel is niet duidelijk. Vizio zegt alleen dat de advertentietak samenwerkt met meer dan vijfhonderd adverteerders en goed is voor 'het merendeel van de bedrijfswinst.'

Walmart, van oorsprong een warenhuis dat op het oog álles lijkt te verkopen, heeft al een eigen media- en advertentiebedrijf genaamd Walmart Connect. Dat bedrijf kan groeien met de expertise en platformen van Vizio. 

Het warenhuis wil ook stappen zetten in het tonen van reclames op digitale schermen in zijn vele winkels, die dagelijks honderdduizenden Amerikanen verwelkomen. De overname van Vizio kan helpen bij de doorontwikkeling van retailmedia.

Voor Walmart is de overname van Vizio een logische volgende stap om zijn advertentietak te laten groeien. Het warenhuis experimenteerde eerder met advertenties op televisies van Roku, waarbij kijkers rechtstreeks via de tv-reclame producten konden kopen bij Walmart. Vorig jaar werkte Walmart samen met Innovid om gepersonaliseerde reclames op tv's te tonen. 

En Walmart is zelf ook goed bekend met televisies. Het bedrijf verkoopt tv's onder zijn eigen merk Onn, net zoals concurrent Best Buy ook een eigen tv-merk (Insignia) heeft. 

Toezichthouders moeten de Vizio-overname nog goedkeuren, en Vizio kan er zelf ook zonder verplichtingen onderuit als een andere partij binnen 45 dagen een 'beter bod' doet. Voor Amerikaanse consumenten wordt het interessant of Walmart - mits de overname doorgaat - tv's van Vizio blijft verkopen bij concurrerende retailers of volledig naar zich toetrekt.