Pink Gellac komt dertien jaar na het openbreken van de manicuremarkt met een herpositionering. Het beautymerk introduceert het merkplatform ‘Colour Your Confidence’. Het is een uitnodiging om het beste uit jezelf te halen en je rug recht te houden in een wereld die niet altijd voor jou gemaakt is. Fitzroy, onderdeel van United Playgrounds, begeleidde het volledige traject: van merkstrategie en platformontwikkeling tot copy en visuele identiteit.
Pink Gellac maakte destijds als eerste merk professionele gel-nagellak voor thuisgebruik toegankelijk. De categorie die het merk zelf creëerde, is inmiddels vol en competitief. Pink Gellac kiest daarom voor een volledige herpositionering: scherper, energieker en met een duidelijkere rol in het leven van de doelgroep.
Nieuwe visuele identiteit
De herpositionering komt vanaf vandaag tot leven in een vernieuwde visuele identiteit en een compleet vernieuwde website en webshop, ontwikkeld op Shopify in samenwerking met partner Ask Phill. De komende maanden volgen ook een campagne, nieuwe verpakkingen en verdere merkuitingen.
'Onze categorie is volwassen geworden. Juist daarom vonden we het belangrijk om opnieuw scherp te definiëren waar Pink Gellac voor staat', zegt Willemijn Bouman, chief marketing officer van Pink Gellac. '“Colour Your Confidence" gaat veel verder dan nagellak. We willen vrouwen het vertrouwen geven om zichzelf te laten zien, op hun eigen manier en op hun eigen moment. Dat begint bij een merk dat niet alleen mooie producten maakt, maar ook inspireert en ondersteunt. Fitzroy was in dit proces de perfecte partner: scherp en gedurfd.'
'Veel merken in deze categorie vertellen hetzelfde verhaal over mooi, makkelijk en betaalbaar', zegt Mischa Schreuder, creative partner bij Fitzroy. 'Samen met Pink Gellac hebben we gezocht naar iets dat veel fundamenteler is: waar het merk echt voor wil staan. We zijn op zoek gegaan naar een eigen gezicht, een eigen merkbeleving en een onderscheidende positie. Dat heeft geleid tot een identiteit die niet alleen herkenbaar is, maar consumenten op elk contactmoment laat ervaren waar Pink Gellac echt voor staat.'
Credits:
Strategie, visual identity en campagne: Fitzroy (United Playgrounds)
Website development: Ask Phill
Always-on fotografie: Art Direction & Project Management door Ischa Moonen en Anne Breukel, in samenwerking met Sticky Stuff en Fitzroy (United Playgrounds)
Modelfotografie: Marie Wanders
Productfotografie: Jurian Kriebel
Geluid: Magma Music Agency + Fitzroy (United Playgrounds)
Font ontwikkeling: Blast Foundry + Fitzroy (United Playgrounds)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu