Lucardi presenteert een nieuwe merkpositionering, visuele identiteit en merkcampagne. De grootste juwelier van Nederland hoopt zich zodoende nadrukkelijker te profileren als een toegankelijk sieradenmerk voor een breed publiek. Voor de herpositionering werkte Lucardi samen met Fitzroy, onderdeel van United Playgrounds.
Volgens het bedrijf sluit de nieuwe koers aan bij de oorsprong van Lucardi als laagdrempelige inloopjuwelier. Waar de sieradencategorie traditioneel draait om exclusiviteit en bijzondere gelegenheden, wil Lucardi juist toegankelijkheid centraal stellen. Dat gedachtegoed komt samen in de nieuwe pay-off 'Gewoon schitterend'.
Alledaagse momenten
Met de merkbelofte wil Lucardi laten zien dat sieraden niet alleen zijn bedoeld voor grote mijlpalen, maar ook voor alledaagse momenten. Of het nu gaat om een verjaardag, een jubileum of een spontaan cadeau: volgens Lucardi moet er voor iedere gelegenheid en elk budget iets te vinden zijn.
De nieuwe positionering wordt ondersteund door een vernieuwde visuele identiteit en een campagne die de komende periode zichtbaar wordt in winkels, online, via social media en in een radiocampagne rond de zomersale. 'Dit is een bewuste investering in ons merk voor de lange termijn', zegt Charlotte Zelders, directeur marketing & e-commerce van Lucardi. 'De nieuwe positionering en identiteit geven dat geloof de vorm en de stem die het verdient.'
Deur openzetten
Jur Baart van Fitzroy noemt de toegankelijkheid van Lucardi het uitgangspunt van de herpositionering. 'Lucardi heeft altijd gedaan wat grote juweliers niet durfden: de deur gewoon openzetten voor iedereen. Ons werk was dat verhaal scherp maken en er een merk omheen bouwen dat zo sterk is als die belofte.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu